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Baseball historiens contemporains ont consacré la rupture de Jackie Robinson de la barrière de couleur lorsque le moment social le plus important dans passe-temps national de l'Amérique. Malgré les récentes exploitations factice de l'héritage de Robinson pour des gains promotionnels, cette percée culturelle cristallisée une prise de conscience chez les propriétaires de franchises de tirer profit de l'Afrique, les consommateurs américains. Ce nouveau marché a créé une relation mutuellement bénéfique immédiatement - Fans Black serait finalement en mesure d'encourager leurs athlètes préférés noir tandis que les propriétaires se rendrait compte plus de sources de revenus en conséquence. L'ère Robinson, dûment créditées aux Brooklyn Dodgers propriétaire Branch Rickey, a donné l'impulsion à une situation existante dans la Major League Baseball du service essentiellement de ses deux principaux sous-cultures. Maintenant que les franchises MLB et leurs athlètes sont devenus des noms familiers aux États-Unis, les dirigeants de la ligue va tenter de se plonger dans de nouvelles entreprises commerciales dans le monde. Toutefois, la plupart des progrès réalisés dans le baseball professionnel a été progressive tout au plus. La ligue a récemment commencé sa quête d'expansion mondiale en organisant des concours MLB virtuel pour sa base de fans solide au Mexique. Les San Diego Padres, qui ont assumé un rôle de leadership en illustrant de relations publiques efficaces avec leurs fans mexicains, revint à la capacité du stade de 26.000 à Monterrey et inauguré la saison 1999 contre les Rockies du Colorado le 4 avril. L'affrontement a été diffusé à près de 200 pays et considéré comme un succès énorme. Padres président Larry Lucchino et la société pense que ce spectacle unique jeu, intitulé comme «Apertura Internacional" (ouverture internationale), représente l'investiture officielle de MLB au Mexique. Toutefois, le baseball professionnel n'est pas étranger au refuge de l'athlétisme mexicain. Le phénomène des "Fernandomania» a été le dividende naissante de l'investissement des Dodgers de Los Angeles »dans le lanceur gaucher Fernando Valenzuela, qui est rapidement devenu l'un des athlètes les plus célèbres dans les deux aux Etats-Unis et le Mexique. Dans le contexte actuel, les athlètes tels que le Colorado Rockies troisième but Vinny Castilla et les Pirates de Pittsburgh le lanceur droitier Francisco Cordova, ont pris une place centrale en tant que fils préféré du Mexique. La valeur de ces icônes du sport culturel n'a pas seulement enrichi le jeu de baseball pour les fans, mais il a également amélioré l'activité de base-ball pour des sociétés commanditaires. Certains annonceurs de premier plan dans les Etats-Unis ont déjà identifié le marché mexicain dans un autre environnement Premier à cultiver le sponsoring sportif professionnel. La croissance potentielle de la fréquentation du ventilateur, la consommation de marchandises, et l'audience la télévision a créé suffisamment d'incitation pour les grandes entreprises multinationales à imiter leurs habitudes de dépenses des Américains au Mexique. Si l'équipe doit être situé à Mexico, puis revenus publicitaires seront copieusement découlent de multinationales qui parrainent traditionnellement top sport professionnel aux États-Unis. Comme le centre de distribution de premier plan à l'échelle nationale, Mexico City peut attirer de grands magasins de détail comme Wal-Mart, Office Depot, et Home Mart pour être endosseurs majeure de baseball du Mexique. Pour tous les avantages de l'intégration de la MLB, cependant, il ya certaines mesures de précaution à prendre en compte avant le lancement de cette campagne internationale. Alors que l'essor industriel et l'expansion démographique s'est rapidement transformé une fois au Mexique stagnante dans une exubérante et l'économie urbaine, il ya des preuves substantielles des habitudes de consommation des dépenses incompatibles à l'inquiétude des investisseurs MLB. Pouvoir d'achat de tous les jours, même si la récupération, reste relativement faible. Malgré une population en croissance de près de 50 pour cent de moins de 20 ans, le consommateur mexicain émergents demeure précaire dans les décisions d'achat. Familles mexicaines, dont les revenus des ménages modestes comparés à ceux aux États-Unis, ne se reconnaissent pas dans les habitudes de dépenses libérales sur les activités récréatives. Les segments du marché au sein de Monterrey et Mexico sont incomparables sur les marchés, même MLB petits comme Cincinnati et Milwaukee en termes de modes de consommation. Et si le marché ne supportent pas les flux de recettes raisonnables, en particulier de la porte / recettes du stade, alors propriétaires MLB et les administrateurs seront grandement déçus car la demande des consommateurs tombe dans le long terme. Lorsque les prix des billets pour des moyens des familles à faible revenu, une franchise mexicaine doit prendre en considération le comportement d'achat. Les personnes à faible revenu, qui ont tendance à faire des achats du secteur informel (marchands ambulants et les exploitants à-dire à domicile), ne sont pas habitués à des produits et services sophistiqués. Il est concevable que la plupart des familles mexicaines permettra d'éviter le mercantilisme de la Major League Baseball, et donc, de recourir à des alternatives plus abordables. Malgré l'apparente économique (et même les moins évidents avantages sociaux et psychologiques) liés à une nouvelle franchise et d'un stade, les fans du Mexique prendra sous sa garde leur portefeuille judicieusement. Et oui, la filiale de commercialisation de MLB doit procéder à un pouvoir discrétionnaire suffisant et de compassion. De même que Branch Rickey identifié la hausse des Afro-fans américains, des propriétaires MLB aujourd'hui doit être réceptif aux consommateurs hispaniques. L'esprit de passe-temps national américain a sans aucun doute transcendé dans la conscience mexicaine quotidienne. Peut-être la venue du baseball professionnel au Mexique permettra, une fois encore, à un scénario dans lequel chacun peut en profiter. SportsBusiness [originellement imprimé: Street & Smith's Journal, 5/4/99] © 2007 LineDrives.com, Michael Wissot |