Buy Low, Sell High: The Ethics of a Man-Orient

La course pour capter la volatilité des conversions a donné le légendaire produits mis en marché une course pour son argent. Mais les "achètent à bas prix, revendre la philosophie" de haut, connu sous le nom d'arbitrage de recherche, a laissé certains dans le Search Engine Marketing, ou SEM, de la communauté en question l'éthique de cette courtage nouveau mot.
A terme réservé principalement pour le secteur financier, l'arbitrage signifie acheter des produits d'une même source et à le revendre à un autre pour un profit.

Sonne comme l'American way, right? Peut-être pas. Parce que l'arbitrage est définie par la «similitude» du produit revendu, l'éthique de l'arbitrage de recherche devient gris.

Arbitrage de recherche se produit lorsqu'un acheteur achète un mot clé d'un moteur de recherche et les liens des annonces en utilisant ce mot-clé à une autre page de destination remplie d'annonces plus qui prennent le client potentiel à un autre site Web. Ce site Web suivant mai - mai ou pas - être applicable à l'enquête initiale de l'auteur d'une recherche parce que les annonces du secondaire ne contient pas le mot clé d'origine exacte. C'est typiquement la même catégorie ou d'un intérêt similaire, mais pas exactement les mêmes termes. C'est là que la «similitude» devient un facteur.

L'hôte, ou «éditeur», de la commission ad-remplie site fait un profit sur ce deuxième clic consommateur, c'est-à travers. L'annonceur vues cet éditeur en tant que filiale "," et lui verse en fonction de ces conversions.

C'est une alternative utile aux annonceurs disposant d'une ligne fortement diversifiée de produits, notamment lorsque le consommateur est à la recherche avec des mots clés pour un article de niche. Il économise beaucoup de temps et coût administratif de regrouper ces recherches en plus obscur dans un programme d'affiliation, comme l'arbitrage de recherche. La compagnie relie encore à son potentiel pour le consommateur, et l'éditeur, pas la société, passe son temps à acheter les mots clés, les revendre et la gestion du site d'accueil.
Mis à part le fait que ces pages de destination contiennent souvent peu ou pas de contenu, l'arbitrage recherche se révèle, à terme, d'être à sens unique. C'est un gain à court terme pour les éditeurs, mais une perte à long terme pour les marques qu'ils représentent.

Les consommateurs, à maintes reprises, ont prouvé qu'ils se tournent le dos à une société quand elle prend trop d'efforts pour arriver au produit, en particulier sur l'Internet. La petite fenêtre d'acceptation passive du consommateur de l'arbitrage ne fait aucun doute va se fermer.

Arbitrage de recherche est créatif, mais pas nécessairement éthique, et les entreprises cherchent des moyens de rester compétitifs sur les marchés avec des mots souhaitable vont pas apprécier le résultat final. Les consommateurs seront loin tirer de recherche sur Internet si la raison ils viennent - pour économiser temps et argent - est vaincu.

Pour sûr, toute campagne de commercialisation à compter d'aujourd'hui inclut une présence sur Internet stratégique. Il est plus important que jamais pour les entreprises de savoir exactement où leur partenaire SEM se tient sur les lignes éthiques du marché de recherche d'aujourd'hui, notamment l'arbitrage.