Si vous faites déjà une certaine forme de ligne E-Publishing - that's great! Si vous êtes hésitant (ou pire encore, remettre au lendemain), peut-être je vais réussir à vous pousser dans le vide. Donc, vous êtes sans doute te demander: - Pourquoi e-mail? Que faut-il faire pour mon entreprise?
Quelle est la stratégie d'édition électronique?
Le courrier électronique est relativement peu coûteux mais très efficace moyen de communication. Comme un médium qui est relativement jeune, beaucoup de gens souvent ne savent pas trop comment tirer pleinement parti de toutes les options de marketing par courriel sont disponibles, sans parler de la façon de commencer.
Buts pour un programme d'email marketing
En général, vos objectifs pour un programme de marketing e-mail peut se résumer à un ou plusieurs des mesures suivantes:
- Maintenir Haut-de-Mind Positionnement - le débarquement dans la boîte de réception sur une base régulière vous permet de rester haut-de-esprit, si votre e-mails sont ouverts tous les temps ou non. Le moment d'acquérir vos produits ou services de mai ne pas être présent, mais il pourrait être bientôt. Ne sous-estimez pas la valeur de construction de votre marque et surtout, être patient si le téléphone ne sonne pas sorti du bois avec la diffusion de votre premier courriel.
- Gardez vos clients, investisseurs, employés et autres parties intéressées participent à votre marque - Email garde vos intervenants connectés avec vous et une mise à jour sur ce que vous faites. Si vous avez une grande base de données, vous ne pouvaient atteindre et de toucher chacun de vos clients régulièrement par d'autres moyens comme le téléphone.
- Placez-vous (ou votre entreprise) comme chef de file - Email vous permet d'éduquer votre marché sur votre travail, peu à peu, le positionnement vous comme un expert. Avec le temps, vos gains en public la confiance en vos capacités et les offrandes.
- Générez du trafic sur vos sites, les lignes téléphoniques, ou le site Web de l'entreprise - Une campagne d'e-mail est une excellente façon de conduire yeux des pages ciblées sur votre site web et un tas de placements moins cher que payé sur les moteurs de recherche (mais certainement pas un substitut pour eux) .
- Suspects Tourner dans les perspectives et les prospects en clients fidèles - Bien-mail est mieux connu comme un outil de fidélisation des clients que comme un outil d'acquisition, il peut être un moyen très efficace pour commencer et ensuite développer une relation avec un suspect qui a montré un certain intérêt, même dans votre offrandes. Au fil du temps, le suspect se développe une confiance en vous et une meilleure compréhension de vos produits ou services et glisse le temps dans la catégorie des "client".
- Introduire un nouveau produit ou service - Quel meilleur moyen pour permettre à vos clients et prospects know you've got some great stuff nouvelle à partager avec eux. Et en tant qu'abonné, ils seront les premiers à le savoir. J'aime à appeler ce le facteur «d'exclusivité». Il donne envie d'être sur votre liste d'email.
- Construire un mouvement Marketing viral - L'une des utilisations les plus populaires pour le courrier électronique est de laisser vos fans savoir sur les ventes, les remises et les promotions ... surtout pour les détaillants. E-mail de levier pour motiver vos fan-base actuelle d'agir en tant que défenseurs pour votre marque et «Tell-A-Friend" pour générer du trafic vers votre nouvelle ligne et / ou de stockage hors connexion pour les recettes et du renforcement des spectateurs.
- La vente croisée et mettre à vendre et revendre les clients existants - Un des meilleurs moyens de conserver un client est de rendre plus difficile pour eux de vous quitter. Le courriel est un rêve d'un moyen d'approfondir les relations que vous entretenez avec vos clients. Ils sont moins susceptibles de «churn» (ou vous quitter pour un autre fournisseur) si elles bénéficient de plusieurs produits ou services auprès de vous.
- Envoyez des communiqués de presse et de rester sur le radar des médias - La plupart des rédacteurs en chef et les journalistes d'aujourd'hui ont peu de temps pour passer au crible les piles de communiqués de presse qui traversent leur bureau chaque jour, mais ils ne conduit besoin d'histoires pour combler leurs publications et les programmes radiodiffusés. Lors de discussions récentes avec panneau de divers membres de la presse, couvrant à la fois de radiodiffusion et la presse écrite, une demande universelle était clair - "Envoyez-la nous par courrier électronique - pas de pièces jointes, le tenir succincte - mais utiliser le courriel." Ajout de membres de la presse à votre liste d'email les tient au courant de vos nouvelles, tout comme le reste de votre liste.
Fair Warning: Bien que le courriel est relativement peu coûteuse comme un outil, elle ne nécessite un engagement de ressources. Si tout ce que vous envoyer des messages publicitaires qu'il est mai s'avérer difficile de garder les gens assez intéressés à rester sur votre liste. Vous devez vous engager à des contenus qu'ils souhaitent recevoir, dont je vous parlerai dans de futurs articles. C'est le dialogue régulier, d'avant en arrière, qui établit des relations utiles entre vous et les personnes qui composent votre liste. Si vous faites de votre e-mail marketing de la bonne façon, vos destinataires seront effectivement impatients de recevoir vos messages.
