Les «Big Four» Les entreprises font des erreurs On The Internet
Lorsque le Dot Com Bust eu lieu, des gens comme Warren Buffet, président de Berkshire-Hathaway est venu à sa recherche vraiment intelligente. «Je ne jamais investir dans quelque chose que je ne comprends pas", était l'explication Buffet a donné à un investissement dans le monde en ricanant. Ce monde d'investissement qui a perdu des milliards à la frénésie d'alimentation Dot Com trouvé le vieil homme savait ce qu'il voulait dire, après tout. Maintenant, il prend ses milliards et les donner à Bill et Melinda Gates pour l'impact de bienfaisance.
Le reste d'entre nous ont à faire face aux réalités de ne pas avoir des milliards de dollars.
Cette réalité est ancrée dans ce que Steve Martin a noté dans son film 1978, The Jerk, «Ahhhh .... c'est quelque chose de bénéfices ... ». Et cette chose sans but lucratif est centrée autour de votre site Web. Si votre entreprise n'est pas de mesure marketing réussi par les visiteurs de son site Web, alors vous feriez mieux de se réveiller rapidement.
Ce qui manquait, avec le buste Dot Com existe maintenant. Regardez ce que Rupert Murdoch, roi de tous les médias et président du conseil de Newscorp dit dans leur dernière réunion annuelle des actionnaires de Octobre.
Le secteur des médias est celle qui, dans mes plus de 50 ans travaillent, a évolué de façons dont les gens n'auraient jamais pu imaginer. Dans cet esprit, et à un moment où notre situation financière est plus forte que jamais, nous avons tourné notre attention ces derniers mois en arrière à l'Internet. Il s'agit d'un domaine de l'industrie des médias, nous ne pouvons tout simplement pas ignorer, et a d'ailleurs devenu notre plus grand espace unique de se concentrer sur l'année écoulée.
Pourquoi l'urgence? Parce que l'Internet est plus forte croissance du marché publicitaire. Elle a la plus forte audience grandissante. Plus important encore, la prolifération des services à large bande est enfin réelles, ce qui signifie la possibilité est désormais une croissance exponentielle de la distribution de nos contenus vidéo vaste nouvelles, de sports et de divertissement. "
Ce que M. Murdoch a été dit, c'est cela, "Ce que nous pensions était là alors (le Dot Com Bust) est là maintenant (connectivité). Au cours des 7 dernières années, quelque chose de puissant s'est produite sur l'Internet - il s'est développé une moitié postérieure. Les moteurs de recherche a décollé lorsque les entreprises ont reconnu que la pré-Dot Com évaluation de l'Internet que l'immobilier cyber étaient infondées. Cyber techno génies appris à la dure que l'Internet n'était pas sur l'emplacement, emplacement, emplacement. Pensez-vous que Yahoo paierait Mark Cuban de 5,7 milliards de dollars pour son site, aujourd'hui Broadcast Dot Com? Peut-être que 5,7 millions de dollars, mais nulle part près de 5,7 milliards de dollars. Pendant ce temps, Rupert Murdoch a reconnu publiquement que l'avenir de tous les médias se trouve maintenant sur Internet en payant 580 millions de dollars de trésorerie pour une durée de deux ans l'ancien site, Myspace, qui n'avait même pas vu 20 millions de dollars en revenus bruts de toute son existence. Pourquoi?
Parce que Murdoch voit que l'Internet est maintenant connecté. Tout comme un réseau routier à travers la feuille de route des États-Unis, les gens voyageant à travers l'Internet. Si l'on se lève assez haut, vous pouvez voir tout le trafic à la fois.
Pour ce faire, il faut que vous compreniez ce que de nouvelles erreurs - hypothèses - sont prises sur Internet d'aujourd'hui.
Il existe quatre grandes personnes font des erreurs en matière d'Internet en ce moment qui contribuent au modèle de prédiction / logistique, nous avons bâti sur le succès des Hauts In America.
LES ENTREPRISES SONT FABRICATION première erreur en matière d'Internet
La plupart des gens voient ce qui s'est passé avec Google et Yahoo et ils supposent que la force des principaux moteurs de recherche est leur base de données d'informations. Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. Les moteurs de recherche a décollé, à la croisée du Buste Dot Com dans les années 1990. The Dot Com Bust s'est produite parce que même le plus intelligent de capital-risque ont vu le potentiel de l'Internet et investi dans le Boom Dot Com fondé sur l'Internet étant immobilière virtuelle Real - location, location, location. Elle ne s'appuie pas sur place - alors. Pourquoi? Parce qu'il n'y avait aucun moyen de maintenir la circulation. Il n'y avait pas d'interconnexion sur l'Internet. Les moteurs de recherche a décollé parce qu'ils ont donné de l'Internet un début. Ils ont donné au consommateur un endroit pour commencer et ensuite obtenir n'importe où sur Internet. La force des moteurs de recherche a été timing. Ils ont capturé le marché parce qu'ils ont donné la connectivité de marché. En vue de fournir une infrastructure pour le Voyage des piétons sur l'Internet, les moteurs de recherche ont donné l'Internet, il est bien le plus précieux - connecitivity. Donc, la grosse erreur premier étant faites sur l'Internet est la surévaluation du monde moteur de recherche comme le centre de marketing sur Internet succès. Après tout, 3 sur 4 sessions de visiteurs uniques à l'Internet aux Etats-Unis chaque jour ne comprennent pas un moteur de recherche. Les gens se déplacer sur l'Internet sans l'utilisation d'un moteur de recherche de 75% du temps. Cette année, Ford investit 150 millions de dollars sur le marketing Internet. Les voitures de type «nouveau» dans une recherche sur Google et voyez où Ford est répertorié. Ils ne sont pas. Pourquoi? Parce qu'ils ne sont pas sur le point de mettre leur argent sur quelque chose qui est totalement subjective et imprévisibles comme les classements de recherche. Ils ont pris une meilleure vue de la Feuille de route et qu'ils découvrent les intersections d'un trafic supérieur en vue de choisir les lieux à créer leur publicité sur Internet.
ERREUR # 1 Résumé: Il ne s'agit pas de moteurs de recherche.
LES ENTREPRISES SONT deuxième erreur de décisions concernant l'INTERNET
Géants des médias tels que CBS, Disney, Clear Channel stations de radio et plus pensent le secret à l'Internet est le contenu. It's not. Ils sont si lourdement investi dans le contenu avec des tours, du matériel et des talents qu'ils assument automatiquement l'Internet fonctionne sur la base des mêmes principes que les médias traditionnels. Ils doivent assumer ce parce qu'ils ont de protéger leur investissement. It does not. Mettez Seinfeld, le spectacle le plus populaire de l'histoire de la télévision, sur Internet et peu de le visionner. Pourquoi? Parce que l'Internet est sur le point de connectivité. En outre, le nombre de sessions de visiteurs uniques à l'Internet chaque jour, aux États-Unis est de 800 millions d'euros. Et moins de 25% de ceux qui vont vers ou via un moteur de recherche. En d'autres termes, la taille du pas le trafic Internet à destination ou au moyen d'un moteur de recherche est de 75% du total des visiteurs uniques sessions. En d'autres termes - la partie non linéaire de l'Internet est 3 fois plus grande que le côté linéaire ou moteur de recherche de l'Internet. Smart stratégies de marketing Internet et des mines de rediriger le trafic en provenance de toute l'Internet vers des sites ciblés, sans l'utilisation d'un moteur de recherche. C'est parce que le succès d'Internet n'est pas basé sur le contenu, il est basé sur la connectivité. Rechercher sur MySpace. Il a sans contenu, sauf si quelqu'un est connecté et crée une pièce de la teneur en eux-mêmes. À ce jour, il y avait plus de 95 millions de comptes sur MySpace et aucun d'eux ne l'avez trouvé sur un moteur de recherche, ni n'a jamais Myspace de la publicité dans les médias traditionnels.
LES ENTREPRISES SONT troisième erreur de décisions concernant l'INTERNET
Gourous du marketing traditionnel continue de penser qu'ils achètent la démographie. Cela est facile à comprendre. Quand quelqu'un fait une annonce significative acheter avec un CBS ou ABC affilié ou même sur un rachat national, ils visent des personnes qui sont les plus susceptibles d'acheter leur produit, non? Cela devrait donner un sens à la plupart des personne. Prenez par exemple un constructeur amateur. Ils prennent pour cible une femme âgée de 25 à 54 avec l'argent des médias de leur parce que leurs recherches montrent que les femmes dominent la matrice de décision pour l'achat d'une maison. Dans le secteur non-traditionnels monde, le monde Internet, votre "ad acheter" est basée sur les mots. Tous les mouvements du trafic sur Internet basée sur les mots. Le constructeur de maisons même achète la "publicité" à base de plans d'étage. Si quelqu'un se rend sur son site à la suite du déménagement sur Internet basé sur le jeu de mot "les plans d'étage" il faut voir tout de suite comment cette visite de leur site web est d'autant plus précieux qu'une femme de 25 à 54 qui vient de voir leur TV commerciale ou leur publicité imprimée dans le journal quotidien. Smart marketing sur Internet consiste à connaître les mots de votre industrie. C'est vraiment pas plus difficile que cela. Il s'agit de savoir comment aller de la circulation autour de l'Internet repose sur les principes de la connectivité et les principes de «propriété parole.
LES ENTREPRISES SONT quatrième erreur de décisions concernant l'INTERNET
La quatrième erreur étant faites sur l'Internet est une des marques par rapport aux technologies. Il n'y a que deux parties à la commercialisation: la marque et la technologie. Le problème est que les gens marque de tradition trop souvent n'intègrent pas la technologie appropriée dans leur démarche de commercialisation - généralement parce qu'ils ne comprennent pas l'internet mais ils ne comprennent les journaux, la télévision et la radio. D'autre part, le peuple des nouveaux médias crois que c'est tout à propos d'Internet et de leur technologie, il perd toutefois le potentiel de la marque parce qu'ils pensent que le rôle de l'image de marque se termine par tous les médias traditionnels. Smart Internet Marketing combine à la fois la marque et la technologie. Marque n'est rien de plus que sur la perception et la perception est mesurée dans les mots - le peuple à utiliser des mots pour décrire votre entreprise et son produit / offres de services.
CONCLUSION
So Smart marketing Internet en 2006 est simple à comprendre si vous comprenez les quatre erreurs faites sur la commercialisation, dans ce monde en évolution rapide. Reconnaissent que l'Internet a un côté non-linéaire, qui est 3 fois le côté qui est détenue par les moteurs de recherche.
Déménagement à la mienne et de rediriger le trafic n'est pas une technologie mais c'est un processus - un processus fondé sur de solides principes mathématiques et d'image.
Principe mathématique: les économies d'échelle pour le groupe sont toujours plus puissants que ceux de l'individu.
PRINCIPE DE MARQUE: La marque de votre entreprise est propriétaire de mots sur l'Internet et ces mots devraient former la base de ce que les gens disent sur vous et votre entreprise.
