Histoire d'une entreprise doivent Carry Impingement valeur pour obtenir de la publicité à grande échelle

Dans deux colonnes précédentes, nous avons parlé de comment la gestion de la qualité attire la publicité, ou PR. Presque chaque entreprise cherche constamment à attirer l'attention des médias. Ce qui amène les médias à la porte d'une entreprise? C'est ce que tous les publics les relations homme ou une femme aimerait le savoir. Car c'est ce que les gens PR sont payés pour obtenir pour leurs clients.

Gestion de la qualité est certainement une motivation clé pour attirer l'attention d'un journaliste. Cela permet de convaincre le journaliste ou un technicien radio / producteur de télévision que l'entrevue proposée ne va pas être avec quelqu'un qui a «rien à dire» ou de rabâcher un cliché ou une fatigue, vieille histoire. Plus le titre et le plus connu d'une entreprise, plus l'empiétement »,« un Pitch PR (c'est ce que les gens utilisent la publicité pour vendre un journaliste) les impacts sur un membre des médias. Si quelqu'un du Département de la publicité à Microsoft appelle le magazine Fortune à poser sur le profilage Bill Gates, le terrain aura une valeur empiètement majeur. Peu de noms ont ce genre de coup, soit personnellement ou par l'employeur.

En tout état de cause, le rédacteur en chef du magazine majeur sera encore s'informer de l'angle de l'histoire. L'éditeur va veux savoir, «Qu'allons-nous parler?" Au bout du compte, c'est l'histoire exceptionnelle qui vend des magazines ou des journaux, et pas seulement le nom de grand. Pas toutes les histoires qui comportent un grand nom à parler ou à débiter ses pensées pour la journée. Souvent, les histoires évoluent mieux quand il ya un angle d'intérêt journalistique solide. Regardons deux histoires récentes - l'une qui concerne une société de l'uranium et une autre sur un méthane de houille (CBM) Company, dont nous avons traité dans cette colonne.

Jeudi, l'Asie-Pacifique Chine sur l'énergie (PACE) a été ajoutée dans la section Financement du journal canadien Globe and Mail. Cet article, intitulé "High-Energy Performer," les phrases liminaires nous a dit pourquoi le journaliste était intéressé: «Pace détient des contrats pour aider la Chine à explorer et à développer sa concentration en méthane de houille (CBM) Ressources - La Chine a besoin de carburant pour aider à satisfaire ses besoins en énergie."

La grande histoire, qui a attiré le journal à l'énergie en Asie-Pacifique Chine, était la Chine. APCE relever des cette histoire parce que l'entreprise mai être aider à offrir une solution légitime au mix énergétique du pays. Une partie de la grande histoire est la taille possible du gaz récupérable, estimé dans un rapport technique par Sproule International pour être aussi grand que 11,2 billions de pieds cubes de gaz.

Ces deux éléments accroître l'intérêt du journaliste à l'APCE. La Chine a besoin de sources d'énergie alternatives, telles que les mesures de confiance, d'améliorer leur mix énergétique - d'une dépendance quasi-totale sur le charbon. Et, l'APCE a une ressource au potentiel énorme, qui pourrait durer un bon nombre d'années. Une telle ressource en gaz pourrait être suffisamment important pour avoir un impact sur la Chine. Après tout, la Chine a des réserves prouvées d'un peu plus de 30 billions de pieds cubes. Une part de 11 billions de pieds cubes, le potentiel doit être montrée à la hauteur, représenterait une augmentation significative de gaz disponible dans un très grand pays. En soi, cela pourrait ultérieurement se transformer en une grande histoire internationale de l'énergie, a rapporté sur un grand nombre de médias de nouvelles. A propos de l'empiètement d'une autre journaliste, c'est avoir la satisfaction de la déclaration sur une bonne histoire, bien avant les autres écrivent l'histoire.

Chatter dans la Salle de presse:

«Avez-vous entendu parler de découverte de gaz de l'APCE en Chine, Bob?
Bob's »Réponse:« Ah celui-là. Ouais, je l'ai écrit il ya environ huit mois! "

Donc un point d'impact, il existe plusieurs dans cette histoire. Chaque «dessiner», ou une raison pour attirer les yeux à l'histoire, est un autre point de l'histoire doit marquer, pour le journaliste et son éditeur, pour surmonter les obstacles d'être en vedette dans une publication majeure. La Chine est un match nul. La taille de l'APCE du méthane de gisements houillers ressources en gaz est un match nul. L'impact potentiel sur le bouquet énergétique de la Chine est un match nul. Écrit à ce sujet avant que le reste de la meute saute sur le train en marche? C'est un match nul, aussi. Dans ce cas, quatre nuls suffisamment attiré une couverture médiatique pour cette société CBM développement de la petite.

Parfois, le timing est parfait, et le dépassement "grande histoire" introduit accidentellement un mec chanceux sur la scène du monde. Sur le même jeudi, l'histoire de l'APCE a été réalisée dans le Globe and Mail, le directeur d'une petite entreprise canadienne d'uranium empiété sur un reporter russe service de nouvelles à Hong Kong. Telle était la bonne fortune de Craig Lindsay, analyste financier agréé, qui a passé plus de 16 ans en finance d'entreprise, banque d'investissement et développement des affaires, selon le site de Magnum uranium, pour laquelle il est maintenant chef de la direction.

Alors que Magnum a une capitalisation boursière d'environ 15 millions de dollars, et Lindsay n'est ni un géologue, ni ingénieur, RIA Novosti agence de nouvelles vanté comme un «expert bien connu de l'énergie." Certes, Lindsay a fait un grand discours au Club de Hong Kong pour étrangers correspondants. Habilement, il a annoncé, "Uranium être l'huile mai prochain", lors de son discours. Comme beaucoup d'autres spécialistes du secteur l'ont prédit, Lindsay également les prévisions de l'uranium »mai a frappé 50/pound $ d'ici la fin de l'année." Donc plusieurs sont aujourd'hui l'annonce de ce qu'il est susceptible de devenir une prophétie auto-réalisatrice.

Qu'est-ce élevée Lindsay publicité n'était pas ce qu'il a dit dans son discours. La plupart de son commentaire a été déjà été signalés dans de nombreuses publications, y compris dans nos colonnes. (Ce que les journalistes déteste vraiment, c'est ressasser de vieilles nouvelles pour donner une publicité quelqu'un!) C'était à qui Lindsay parlait, et en particulier le calendrier "du moment où elle a été dit. Voici comment Craig Lindsay a obtenu son «15 minutes de gloire."

Environ six heures plus tôt, l'agence mêmes nouvelles de Russie a indiqué que la Russie et le Kazakhstan ont signé un accord sur l'uranium une valeur de 1 milliard de dollars. Les photos du président russe Vladimir Putin et le président kazakh Nursultan Nazarbayev est apparu comme le photo-op qui va de pair avec de telles histoires vraiment importants. Ce fut un événement majeur, impliquant deux noms très grand, et parmi les plus grands noms et les pays dans le secteur de l'uranium. Ce fut également le premier contrat de la Russie à importer de l'uranium, le Kazakhstan est le monde le troisième plus grand producteur d'uranium. Tout cela est «de grandes nouvelles."

Le journaliste free-lance habile de Russie, qui a assisté au discours de Lindsay à Hong Kong, probablement par message texte ou par courriel son rédacteur en chef par Blackberry, a essayé de greffer l'histoire russo-kazakhe avec sa propre histoire. Oui, c'est comment fonctionne la synchronisation. Dès qu'un événement majeur a lieu, d'autres journalistes ruée vers le ferroutage l'événement avec «leur» histoire. Le journaliste russe a marqué des points avec son rédacteur en chef et a obtenu son histoire a été déposée (argot pour publication).

Deux messieurs ruse, le longeron de Russie (argot pour une journaliste free-lance), et Craig Lindsay (dont le nom est épelé Kreig Lindsay dans l'article), tous deux accompli leurs objectifs. M. Lindsay a obtenu son entreprise en vedette dans le monde. Le longeron de Russie a une grande histoire. Le journaliste a jeté vers le haut une question facile, pour lequel M. Lindsay a fourni la réponse souhaitée.

Quelle était la question que le journaliste a demandé à Lindsay? C'est assez évident de ce que le journaliste a publié dans son article. Voici un extrait de l'article Nouvelles de Moscou:

Les investisseurs étrangers sont prêts à investir dans l'industrie de l'uranium en Russie, si Moscou veut que cela se produise et établit une base juridique nécessaire ", a déclaré Lindsay. «Je crois que la Russie est l'une des directions les plus prometteuses pour ce type d'investissements, il s'agit d'un marché sous-développé, plein d'opportunités. Mon entreprise sera le premier à venir en Russie, si les conditions nécessaires soient réunies, at-il ajouté.

Nulle part dans le discours de Lindsay n'a Magnum Uranium chef de la direction de discuter investir en Russie. Cependant, le reporter NEEDED a good quote. Elle a dû tie-in avec "investir en Russie pour le développement de l'uranium." Lindsay logés. Il ne s'engage pas à investir en Russie, mais il a gardé la porte ouverte. Magnum Uranium a récemment annoncé l'acquisition d'un ensemble de terrains 1,080-acre dans Comté de Converse. La société étudie également pour l'uranium dans le Wyoming et le bassin de l'Athabasca. Ses finances sont probablement déjà tendue à la fois de l'exploration et l'acquisition d'activités. Capitalisation boursière de Magnum serait probablement insuffisante pour lancer les investissements en Russie, en ce moment.

Cependant, Lindsay a fait un super boulot obtenir sa compagnie ce calibre de la publicité. Et il a obtenu le secteur de l'uranium une excellente publicité. Il a capitalisé sur une histoire empiéter - une histoire qui ne s'affiche sur le radar dans le monde - en fournissant une réponse correcte à la journaliste russe essayait de prod de lui.

C'est l'essence même de la façon dont les journalistes et la publicité d'asile de travailler ensemble. Si la personne PR donne le journaliste angle de l'histoire qu'il cherche dans l'histoire plus grande, il ya des chances qu'il apparaîtra à l'impression. Greffant un événement "principal" est le moyen le plus commun pour accroître sa propre valeur impingement à un journaliste. Et en étant une personne interrogée la ruse à son journaliste russe, Craig Lindsay Magnum juste obtenu de l'uranium dans cette colonne aussi bien!