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Pour les entreprises de petites entreprises, le marketing en ligne est le moyen le plus simple pour générer des occasions d'affaires. Les moteurs de recherche sont la source la plus importante des ventes. Cet article traite de la nouvelle approche qui sera capable de laisser plusieurs perplexes: Branding par les moteurs de recherche. Ainsi Laissons à côté des visiteurs ciblés, les ventes et le retour sur investissement (ROI) de se concentrer sur l'influence que les moteurs de recherche ont sur la marque. Lorsque nous regardons les chiffres (353 millions de recherche par jour aux États-Unis1), il n'ya aucun doute que cet endroit est propice pour influencer des internautes. Néanmoins, il ne suffit pas d'être présent dans les moteurs de réussir. Il est nécessaire, en effet, de définir les nouveaux objectifs de votre campagne (dans ce cas l'image de marque) et donc de le retravailler à venir à de bons résultats. Concrètement, cela signifie non pas d'évaluer une campagne par les résultats directs plus seulement. Si votre objectif est de générer des ventes et que vous remarquez qu'un mot clé offre des performances mitigés pour ce faire, vous pourriez être tenté de retirer ce mot-clé de votre stratégie. D'autre part, même si le ROI d'un mot clé est faible, elle mai être que son positionnement dans les premiers résultats ont une influence positive sur la marque et qu'il est bon de maintenir ce mot-clé actif. Comme exemple, LG a décidé d'utiliser des récents 20% de son budget à la recherche internet au début de leur campagne de marketing pour les moniteurs portables LED. L'objectif était de créer un buzz autour du produit. Toutes les campagnes dirigée vers une seule et unique page qui misait sur le produit, mais qui ne comporte pas un véritable appel à l'action pour soutenir la conversion des visiteurs. L'antithèse des pages de références bibliographiques (landing pages) traditionnels. Les résultats parlent d'eux-mêmes. Malgré des investissements cinq fois moins élevés dans les campagnes sur les moteurs de recherche en comparaison aux bannières et autres affichages, la campagne sur les moteurs de recherche a généré plus de la moitié des clics vers la page de référence et 88% des ventes des produits de départ à partir de ce page2. La stratégie a donc été des plus efficaces. Afin d'intégrer les moteurs de recherche dans une stratégie de marque, il est d'abord nécessaire d'évaluer votre campagne et de définir les mots clés qui pourraient y être associés. Le nombre de mots clés seront sans aucun doute plus importante que, au moment d'une campagne visant à la conversion, en particulier, puisque les mots qui ne sont pas rentables seront utilisés. Par exemple, une entreprise qui effectue une campagne sur la qualité de ses services pourrait décider d'acheter des mots comme garantie ou de réparation. Pour le niveau de la publicité textuelle en soi, il est nécessaire d'utiliser des mots putes qui dépendent directement avec la campagne. La réutilisation de slogan et les mots utilisés dans les bannières ou une campagne traditionnelle est également de mise. Tout en terminant, il est important de rappeler qu'une telle stratégie ne s'adresse pas à tous les portefeuilles. En effet, une utilisation d'un nombre important de mots clés à accroître les coûts de façon appréciable. |