Emballage Help Needed

Peut-être la demande numéro un que je reçois est: "Aidez-moi à fixer mon emballage du produit." A quoi je réponds toujours: "Quel est le problème exactement?" Etonnamment, peu de gens puissent effectivement répondre à pourquoi leur emballage du produit ne fonctionne pas. Cela semble simple sur la surface, mais le vrai problème d'emballage pourrait être causé par des raisons multiples ou une foule de choses que vous n'avez pas fait. J'ai créé une liste de contrôle à court pour vous aider à déterminer ce qui pourrait créer le problème. Alors, réfléchissons au moyen d'un potentiel de quelques zones à problèmes qui sont faciles à résoudre.

1. Pouvez-vous définir votre clientèle?

Eh bien, laissez-moi vous donner un indice. Ce n'est pas tout le monde (qui est une réponse commune en cours). Vous devriez avoir une cible démographique à l'esprit et vous devez comprendre leurs désirs et leurs besoins avant que vous puissiez emballer un produit pour eux. Universal emballage qui satisfait tout le monde. C'est un mythe. Vous ne pouvez pas être tout pour tous les consommateurs. Plus important encore, vos besoins d'emballage pour être dans les temps pour le bon public avec le bon message.

Drill down à votre client final. Qui va acheter votre produit et pourquoi? Que contient-il pour eux d'acheter votre produit? Êtes-vous des réponses à ces deux questions évidentes sur votre emballage de produit?

Voici quelques exemples:

Le produit est facile à utiliser ou simple à préparer? Êtes-vous leur dire que sur l'emballage? Des mots comme facile, simple, prête en X, pas d'assemblage requis sont essentiels à véhiculer les attributs de votre produit.

Est-ce que le consommateur besoin d'une solution pour une année chargée sur le pouce style de vie? Qu'en est-il de vos adresses emballage du produit à cette question? Est-il portatif, ou faciles à transporter, est-ce une seule portion ou une partie? Considérons cet exemple précis: Campbell's ® Soupe sur le pouce ® est une excellente façon de bien manger lorsque vous êtes à la course. Notre chaleur-and-go tasses micro-ondes vous permettent de profiter de la soupe sippable. Campbell's voit un problème et a fourni une solution d'emballage.

2. Pourquoi quelqu'un de ramasser votre produit sur une tablette?

Est-il «parler» à votre client ou est-elle fatiguée et terne en comparaison à la concurrence? Est-ce une autre couleur, la forme ou at-elle une caractéristique unique qui le différencie d'un autre produit? Est-il intrigue le consommateur à s'intéresser de plus près?

Voici un bon exemple. J'ai récemment eu l'occasion de chercher de l'aérosol de cuisson antiadhésif. Je suis allée chercher mon vieil veille qui est PAM. Quand je suis arrivé sur le plateau, j'étais fasciné par une nouvelle entrée, Mazola Pure. La forme unique peut jeté un oeil subtil texture douce que me pria de le prendre pour un look plus proche. Le paquet me dit des choses dans un langage simple: pas d'alcool, pas de silicone et sans gras. Devinez quel produit que j'ai acheté?

3. Quelle est votre USP (Unique Selling Proposition) au sujet de votre forfait?

Êtes-vous un "moi aussi" image de marque? Êtes-vous imitant le produit de la concurrence plutôt que l'image de marque de votre message? Il ya eu une pléthore de produits se ressemblent de négociation sur les marques de nom. Est-il travailler? Je ne crois pas. D'abord, vous mai être en infraction sur quelqu'un d'autre marque avec des "emballages imités." Ensuite, les consommateurs cherchent de manière non la qualité des produits de grande marque. Emballage sous marque privée est à la hausse au détriment des produits de marque.
Pensez à ce message que vous êtes de convoyage. Voulez-vous ressembler à une imitation bon marché ou est votre position emballage du produit sur ses propres mérites?

4. Comment Shopping concurrentielle beaucoup plus que vous avez fait ces derniers temps?

À quand remonte la dernière fois que vous avez parcouru les îles magasin? Je sais que nous avons tous un ego trip en regardant notre produit sur l'étagère. Mais je veux vous prendre du recul et obtenir une nouvelle perspective. Êtes-vous vraiment le voir dans les yeux d'un consommateur? Faire des achats dans d'autres catégories aussi. Rechercher des innovations packaging qui peut croisé dans votre catégorie de produit.

Réfléchissez à la manière d'un roman ou approche unique produit d'emballage peut résoudre un problème de consommation ou l'enjeu. Un des meilleurs exemples d'emballages innovants j'ai vu récemment a été l'introduction de Wish-Bone ® Salade Spritzers. Ils ont pris une cible de choix (les femmes), adressée alimentaires et les problèmes de santé (poids à regarder) et a fourni un moyen novateur pour dispenser le produit (spritzing vs coulée).

5. Quoi de neuf dans le monde de l'emballage que vous pouvez incorporer dans votre emballage du produit?
Est-ce que l'odeur de votre colis ou de parler ou de faire une multitude de choses qui aident à différencier votre produit de la concurrence? Est-ce que vos emballages vous dire quand il arrivera à expiration ou de proposer une date sûre de donner à la tranquillité des consommateurs dans l'utilisation de votre produit? Pensez craintes rappel du produit. Comment votre produit d'emballage calmer la nervosité des consommateurs au sujet de la contamination du produit?

Le consommateur veut acheter votre produit. C'est pourquoi ils sont dans le magasin. Rendez-le facile pour eux de décider de votre produit par rapport au concurrent. Parlez-leur à travers votre emballage du produit. Assurez-il facile à comprendre, simple à utiliser et à lui permettre de satisfaire un besoin. Par-dessus tout, prendre du recul et de regarder le produit d'un point A de vue du client. Que sont-vous pas en train de faire qui fait vos besoins d'emballage AIDE?

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