Mesurer l'efficacité de votre campagne publicitaire

Comment peut-on mesurer l'efficacité de votre publicité? Ne vous regardez seulement si oui ou non vous avez eu une augmentation des ventes ou demandes de renseignements à la suite de la publication d'une publicité, ou comptez-vous associer produit ou la notoriété des marques dans vos évaluations?

Les critères les plus appropriés pour évaluer l'efficacité de la publicité, dépend d'un certain nombre de variables, tels que les objectifs de publicité, le type de support utilisé, le coût de l'évaluation, la valeur que l'entreprise ou des lieux agence de publicité sur les mesures d'évaluation, le niveau de la précision et la fiabilité requise, qui est pour l'évaluation et le budget. Il est difficile de mesurer avec précision l'efficacité d'une publicité en particulier, car il est influencé par des choses telles que la quantité et le type de publicité préalable, la notoriété des consommateurs, la disponibilité de l'évaluation des mesures rentables, le placement de la publicité et une gamme de choses sur le produit lui-même, comme le prix et même la capacité de l'auditoire cible à retenir.

Il existe un certain nombre de modèles différents pour mesurer l'efficacité de la publicité.

• E. Pomerance suggère que les agences de publicité pourraient tenter de mesurer l'efficacité dans le cadre du cinq titres de profits, ventes, persuasion, la communication et d'attention (Wheatley, 1969, p.91). Il utilise un schéma de cube pour illustrer la façon d'évaluer la publicité qui fait état des effets des expositions répétées (Wheatley, 1969, p.93).

• Lavidge et Steiner suggérer un modèle pour la "mesure prédictive de l'efficacité de la publicité» (Wheatley, 1969, p.7), qui reconnaît les différentes étapes de comportements d'achat, et des mesures appropriées pour chaque étape. Kotler et Armstrong appeler ces étapes, des «stades de préparation Buyer '(1996, p.463-464). Ils mai être considérés comme ceci: Sensibilisation de connaissances    Liking Préférence Conviction   achat (Wheatley, 1969, p.7).

• Kotler et Armstrong montrent que deux domaines doivent être évalués dans un programme de publicité. Ils les appellent les «Effet de la communication» et «l'effet des ventes (1996, p.507-508). Pour évaluer l'effet des ventes, des informations institutionnelles sur les ventes et des dépenses commerciales seraient nécessaires. Pour évaluer l'effet de la communication, Kotler et Armstrong (1996, p.507-508), suggèrent d'utiliser un certain nombre de tests de recherche. Ils suggèrent que ces mesures d'évaluation ne sont pas parfaits.

Enquêtes et marque / tests de reconnaissance produit après une campagne de publicité sont parfois utilisés de manière à deux volets pour faire connaître et recueillir de l'information d'évaluation.
Efficacité de la publicité en ligne est parfois mesurée en termes du nombre de pages vues recueillies grâce à diverses formes de compteurs et classements de page de moteur de recherche.

Un coût moyen efficace d'évaluer l'efficacité de la publicité en termes de ventes et un mouvement vers l'achat de ce Kotler et Armstrong (1996, p.480) intégrée des appels de marketing direct. Il est de marketing qui possède une réponse en section qui peut mener à davantage de communication approprié entre l'entreprise et la perspective. Cela peut aussi donner à la compagnie la possibilité de déclencher la poursuite du rapprochement d'achat, si elle a le potentiel d'avoir un impact plus important sur les ventes d'une annonce semblable sans la section d'intervention. Il s'agit non seulement les annonceurs en ligne qui utilisent cette méthode d'exiger une adresse de contact e-mail et en donnant au client un choix de recevoir plus de renseignements ou bulletins d'informations sur leur produit / s. Les bons et les coupons ont été utilisés d'une manière similaire.

Toutes les publicités ont le potentiel de déclencher une certaine forme de comportement d'achat.
Efficacité de mai ont plus à voir avec la volonté du spectateur à considérer les avantages de la publicité fait la promotion, que la publicité elle-même. Il mai être plus rentable d'investir dans la recherche des moyens créatifs pour mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire qui fait partie d'une campagne de publicité en soi, mais à la fin de la journée, vos objectifs sont la clé. Elle mai venu à estimer combien vous êtes heureux avec ce que vous faites.