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À bien des égards, votre page de destination est probablement le facteur le plus important dans l'optimisation de vos campagnes publicitaires AdWords. Votre page de destination est la première page de vos clients verront après avoir cliqué sur vos annonces et c'est leur réponse à la page qui détermine vraiment le succès ou l'échec de votre campagne publicitaire. De plus, Google évalue maintenant votre page de destination pour déterminer le niveau de qualité pour vos annonces. Ayant un score de bonne qualité permettra d'améliorer le classement de votre annonce et votre CPC, faisant de votre campagne publicitaire plus rentable. Incorporer les conseils ci-dessous pour transformer plus de vos «clics» par des conversions. Be Single-Minded simple d'esprit: avoir un but de conduire ou de les résoudre: déterminé, Dédié Cette astuce est un truisme, mais, cependant, vaut le dire. Afin d'être une page de destination efficaces, il faut que cela, une page de destination. En d'autres termes, de créer construite à cet effet les pages de destination dont le seul but est de convertir les clients click-thru par des conversions. Ne pas simplement envoyez à vos clients de votre page d'accueil et nous espérons qu'ils pourront cliquer sur les liens exacts et à ne pas envoyer les simplement dans un produit de base-listing page de votre boutique en ligne. Votre page de destination est l'une de vos pièces les plus importantes de matériel de marketing, donc le traiter comme tel. Soyez Ad-Specific Au minimum, chaque groupe d'annonces devrait avoir sa propre page de destination et la création d'une page de destination pour chaque annonce mai sera encore mieux. En créant ad-pages de destination spécifiques que vous pouvez adapter le contenu plus spécifiquement au texte de l'annonce qui a été cliqué. Par exemple, en supposant que vous vendez des accessoires pour Wranglers Jeep et Jeep Cherokee et vous avez créé des annonces pour chaque marque. Si vous envoyez vos clients potentiels à une page de destination qui contient des informations pour deux gammes de produits, les informations que le client est particulièrement intéressé à mai seront plus difficiles à trouver et mai ainsi prêter à confusion. Le client doit savoir immédiatement en voyant la page de destination où elles sont pertinentes (par exemple, une photo d'un Jeep Wrangler avec des textes connexes pour les clients Wrangler) et est suffisamment attractif pour maintenir leur attention. Rappelez-vous, vous avez juste une fraction de seconde pour attirer leur attention, quelque chose d'aussi sur votre page de destination qui n'est pas pertinente va augmenter les chances que vos visiteurs se déplace ailleurs. Reflect illustrée copie dans votre page de destination Headline (s) C'est vraiment juste une autre façon de vous assurer que vos pages de destination sont ad-spécifiques. Une des premières choses que vos visiteurs pourront regarder sur votre page de destination est le titre. La plus étroitement liée à ce titre est le texte de l'annonce ils ont cliqué sur (en particulier de l'annonce manchette), le plus de chance qu'il a de garder leur attention sur le reste du contenu. Par exemple, si votre annonce est pour «Radio-controlled Widgets pour gauchers», vérifiez que le titre de votre page de destination ne se réfère pas uniquement à «radio-pilotée widgets" (et certainement pas seulement de "widgets"), mais faire référence spécifiquement à la radio contrôlée par les widgets pour les gauchers. Le plus spécifique de votre annonce, plus la probabilité d'une page très spécifique d'atterrissage est de maintenir l'attention de vos clients. Think "Usability" Votre page d'atterrissage doit refléter au mieux les principes de l'ergonomie web, comme «cartes de chaleur" et "texte skimmable. Études visant à évaluer où les utilisateurs en fait se concentrer sur les pages web indiquent qu'il ya certains domaines qui attirent le plus d'attention et d'autres qui sont pratiquement ignorées. Par exemple, Jakob Nielsen a signalé une «F-forme de« modèle de lecture qui est assez cohérent avec propre "Google carte de chaleur." Par conséquent, afin d'optimiser vos pages de destination, vous devez vous assurer que votre contenu le plus important est placée là où il est le plus susceptible d'être lu! En particulier, notez que le côté gauche de votre page est plus susceptible d'être regardé que la droite et le haut de la page est plus «chaud» que le fond. Par conséquent, si vous avez une image particulièrement attractive produit ou élément d'information clé, placez-le dans les endroits les plus chauds à attirer l'attention. Rappelez-vous, une fois que vous avez leur attention ils sont alors plus susceptibles de considérer le reste de votre page. Quant à votre copie réelle, il écrire de telle façon qu'il est conçu pour le «balayage» plutôt que le mot à la lecture de mots. Les utilisateurs du Web ont tendance à ne pas lire tout le texte sur une page, mais plutôt leur suffit de scanner pour les contenus essentiels. Vos pages doivent être optimisées avec cette réalité à l'esprit, de nouveau, à la suite des directives de Jakob Nielsen est un endroit parfait pour commencer. Quand il s'agit de pages web, conserver la copie court et clair-Rappelez-vous, moins c'est plus! Utilisez Principes du Casino Si vous avez jamais été dans un casino à Las Vegas, Reno, ou ailleurs, vous aurez probablement remarqué que, une fois dedans, c'est vraiment difficile de trouver une issue. [Ce qui semble assez contraire à la sécurité des clients, mais c'est une autre question!] Il ya évidemment une raison à cela, si les clients ne peuvent trouver une issue, ils sont moins susceptibles de quitter et, par conséquent, plus susceptibles de rester et jouer. De même, si votre page de destination ne contient que des liens vers votre but, les visiteurs ne peuvent pas être distraits par des liens qui mènent ailleurs. Semble évident, n'est-ce pas?! Pourtant, de nombreuses pages de destination contiennent la structure de navigation comme le reste du site, il est donc peu surprenant les clients iront voir ailleurs autre que marquer un but pour vous. Maintenant, je suis conscient que de nombreux concepteurs de sites Web, ou ceux qu'ils sont pour la conception, ont cet état d'esprit: «Nous devons fournir des liens vers le reste de notre site, car, même s'ils finissent par ne pas vouloir [Achat / sign up for / s'enquérir de] la chose la publicité dans l'annonce ils ont cliqué sur, il ya toujours une chance qu'ils veulent mai [ Acheter / sign up for / s'enquérir], une autre de nos produits / services, etc " Cette mentalité mai valable quand il s'agit de la vie réelle, les magasins de béton-nous avons tous quelque chose d'autre acheté dans une épicerie où l'on ne suis entré pour acheter du lait, mais les internautes ne sont pas comme ça. Les utilisateurs du Web sont très Purpose-Driven et impatient. Si elles ont cliqué sur une annonce pour "wikbots verte" c'est parce qu'ils veulent acheter "wikbots vert». Vous mai flisbos vendre le plus merveilleux «jaune» sur terre, mais si John Doe a cliqué sur votre "wikbots vert" annonce, il est très peu probable d'aboutir à l'achat d'un de vos «flisbos jaune,« peu importe comment merveilleux qu'ils mai être. Ainsi, construire un casino et supprimer tous vos liens superflus. . . «Oui, même celle lien vers votre page d'accueil! Penser comme un client Lorsqu'il s'agit de déterminer quelles sont les informations à inclure sur votre page de destination, assurez-vous que vous pensez comme un client potentiel. Si vous n'êtes pas sûr de la façon dont un client potentiel pourrait penser, cliquez sur une annonce pour quelque chose que vous pourriez acheter et vous vous demandez: "Quelle information devrais-je besoin de voir pour prendre une décision éclairée ou non d'acheter ce produit? Aussi, demandez aux autres ce que l'information dont ils auraient besoin pour rendre une telle décision. Une fois que vous avez cette information en main, elle présente de façon claire et concise, en gardant à l'esprit les questions d'utilisabilité décrites ci-dessus. Assurez-vous que vous avez fourni tous les renseignements que vos prospects ont besoin d'en faire des conversions-ne les rendent chasser pour elle mais fournissent une voie claire vers l'objectif, sinon les chances sont ils simplement abandonner et passer à l'un de vos concurrents. Supprimer les maillons faibles Quand il s'agit de pages de destination, vous avez besoin pour vous assurer d'avoir des liens solides et puissants qui contiennent vos appels à l'action. Par leur nature même, les liens hypertextes de votre page de destination seront parmi les premiers éléments que vos visiteurs regarder. Par conséquent, ils doivent être des liens qui vous fermement direct à vos visiteurs de vos objectifs. Une façon particulièrement efficace de faire cela est de lien hypertexte toute une phrase contenant un appel à l'action. Par exemple: Commandez notre guide 28 page pour faire de l'argent avec Google AdWords. Aussi, dont 'avoir peur de fournir plus d'un appel à l'action dans un lien hypertexte sur votre page de destination, ce qui ne fonctionne pas pour un seul client mai pour une autre. Quoi que vous fassiez, que vous choisissez quoi mettre dans vos liens hypertexte, assurez-vous qu'ils ne sont pas votre lien faible. Ne soyez pas trop demander de vos visiteurs Comme mentionné ci-dessus, la copie dans votre page de destination doit donner généreusement à vos visiteurs tous ils ont besoin pour prendre une décision éclairée. De même, il ne faut pas être gourmand dans ce que vous demander de leur part. Par exemple, en règle générale, les gens déteste remplir des formulaires. Si votre page de destination exige à vos utilisateurs de remplir un formulaire, ne pas être gourmand demandant plus d'informations que vous avez réellement besoin. Toutefois, si vous ne pouvez absolument pas m'empêcher de lui demander que l'une question supplémentaire qui ferait toute la différence pour votre analyse statistique ou autre, ne rendent pas obligatoire, mais le rendre optionnel. Soyez avertis! Votre gourmandise sera probablement un obstacle, arrêtant les perspectives d'atteindre vos objectifs. Donc, ne pas être gourmand et de prendre seulement ce dont vous avez besoin, ni plus, ni moins. Ne pas s'asseoir sur ses lauriers Vous avez créé votre page de destination, vous avez suivi tous ces conseils, il est super, c'est un casino, il est de votre plus belle réussite en tant que développeur web. Maintenant il est temps de s'asseoir et regarder le rôle d'encaisser! . . . WRONG!! On ne peut pas s'asseoir sur ses lauriers, personne ne veut des lauriers écrasé et vous ne devriez pas trop. Au lieu de rester à leur sujet, vous devriez être Tester, tester, tester! Utilisant toutes les méthodes que vous avez sous la main, comparer les résultats de cette page de destination avec un autre! Il mai être juste un petit changement, un tweak légère, peu importe. Toutefois, il ne faut jamais supposer que vous avez créé la page de destination optimale parce qu'il ya toujours place à amélioration. Alors exécuter des tests de comparaison pour 2 pages sur une période de temps raisonnable, la ferraille les moins performants une, répétez le processus et qui gardent les lauriers fraîches et vertes! |