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Du marketing Internet ont été de promouvoir l'utilisation des blogs et des podcasts pour les petites entreprises depuis un certain temps maintenant. Discutez de vos passions et des valeurs dans une société ouverte, de manière transparente est une excellente façon de bâtir la confiance et la confiance avec votre auditoire, et le développement du processus de vente. Désormais des entreprises à grande échelle et les agences publicitaires multinationales veulent mobiliser une partie de l ' «engagement» magique. Leurs vieilles méthodes ne fonctionnent plus. Ils ont commencé à réaliser que les mentalités des consommateurs ont changé. Les multinationales face problème est que leurs règles d'engagement vont être beaucoup plus complexes que celles pour le blogueur de petites entreprises. Leur machine multi-format de commercialisation de leurs moyens de mesure du succès, plus de leur pléthore de chaînes, va nécessiter une réflexion. Jassim Ali, le Moyen-Orient directeur du développement des spécialistes du marketing numérique OMD Digital, dans un article demande: «Quel est l'engagement? Sa réponse est que la compréhension ce que cela signifie dépend de qui vous parler. Les agences de publicité sont concernés par les consommateurs en absorbant leur «message». Pour eux, l'engagement est de savoir comment ils peuvent délivrer ce message d'une manière qui soit acceptable pour le consommateur et non pas simplement bloqués. Ils veulent encore leur annonce pour capter l'attention de l'auditoire et accaparer les dans la marque. Annonceurs valeur lieu le profit le temps passé en interaction avec les clips vidéo et des concours d'entrer. Mais pour eux, l'engagement est plus un à court terme, la tactique immédiate en vue de pénétrer un consommateur anti-shield annonce. Pour d'autres praticiens, tels que les blogueurs et les podcasteurs, l'engagement est la stratégie à long terme d'instaurer la confiance par la transparence et la conversation. Touche Jassim sur le problème de la métrique et que les annonceurs ne seront pas en mesure de comprendre vraiment ce que l'engagement est jusqu'à ce qu'ils sachent comment la jauge. Après tout, vous ne pouvez pas monétiser ce que vous ne pouvez mesurer. Les annonceurs ont pour justifier les millions qu'ils dépensent chaque jour. Alors que le blogueur ou Podcaster joue un patient, long jeu au fil des mois et des années. Multi Media agences de publicité vont devoir travailler les différents indicateurs pour chacun de leurs supports afin de comprendre la valeur unique et particulière-ils tous l'ajouter au mélange. Dans un précédent post, j'ai discuté d'une attitude similaire suivie par Proctor and Gamble. Leur approche est de considérer les différents supports comme des «points de contact» conduite par la philosophie de moulage par la mentalité du consommateur, et de développer la confiance. La nouvelle approche de marketing multi-canal est mis en évidence par la recherche de Kate Maddox de BtoB Magazine. Après avoir interviewé des spécialistes du marketing, agences de publicité, sociétés de médias et analystes du secteur, elle a dressé une liste des plus grandes tendances de la commercialisation pour 2007. Elle a souligné l'engagement comme de plus en plus largement adoptée comme des marques de se familiariser avec la nouvelle technologie interactive à leur disposition. Vous devez vous attendre à voir 'des clips vidéo virale' germination sur les réseaux sociaux et des sites Web que les annonceurs commencent à tourner l'Internet dans leur nouveau téléviseur. De nouvelles ventes de prospects avec des essais gratuits, des webinaires, des livres blancs, blogs et podcasts, sera également un secteur de croissance majeur. Ces outils l'ensemble du commerce dans l'économie de la confiance et la transparence. Exactement ce que le marketing de la mission doit être tout au sujet de. L'email est toujours bien vivante avec un taux de réponse de 2,45%. Le publipostage, toutefois, continue à diminuer, ce miroir de la situation critique des médiums d'âge, avec un taux de conversion de seulement 1,27%. En résumant, Kate identifié 2007 comme l'année que le Web 2.0 devient embrassé par du marketing et des annonceurs. Il semble devoir être un grand moment en effet que les mentalités et les attitudes commencent à s'adapter à la philosophie de l'engagement. |