|
Je l'ai pris pour acquis que les gens implicitement compris la différence entre le Search Engine Marketing and Search Engine Optimization. Cependant, j'ai dû changer ma façon de penser quand, dans une réunion, je me suis posé cette question très, quelle est la différence? À mon avis, la racine de la réponse réside dans les premiers jours de moteurs de recherche. Nous n'avions pas le programme Google AdWords et AdSense ou le MSN adCenter ou Overture. Ce que nous avions étaient Moteurs de recherche et de l'art de rendre au sommet de la pile était très technique, d'où l'expression d'optimisation de Search Engine. Search Engine Optimization, par définition, est donc une compétence essentiellement technique qui tourne autour de veiller à ce que ce que nous avons un code, comment on code, assure que notre site apparaît plus élevé dans le classement de recherche en tant que possible pour nos mot-clé donné ou de phrases clés. Le paysage a changé assez radicalement avec l'introduction de la publicité payante. Avec des produits comme AdSense et AdWords, nous entrons maintenant dans le domaine du Search Engine Marketing. Les annonceurs ont désormais la capacité de conduire leur visibilité sur les moteurs de recherche tout en haut d'une page sur Google, simplement en faisant une offre pour leurs mots clés respectifs. Search Engine Marketing, par définition, n'est donc plus une compétence technique, mais il a maintenant tous les aspects de la commercialisation d'un produit ou un service. Vous êtes confrontés à la même question que vous auriez si vous étiez la commercialisation dans le monde physique. Des facteurs comme la marque, prix, positionnement et le point de vente unique devenu beaucoup plus important. Une entreprise qui désire établir une présence en ligne serait stupide d'ignorer les principes fondamentaux de l'optimisation de recherche même si elles ont le budget pour générer du trafic vers leur site via la recherche marketing. Ma recommandation à toute société qui vont créer une présence Web et l'intention de vendre un produit, c'est qu'il faut les deux. L'autre question que nous devons répondre est de savoir si les deux sont mutuellement exclusifs, y compris ou est-il des chevauchements? Il ya une certaine chevauchement entre les deux et le meilleur moyen de voir cela est le mot clé "lien". Dans un classique d'optimisation permettant d'optimiser la recherche basée sur les mots clés sélectionnés que l'on veut pour le classement. Souvent, l'utilisation possible soit faite des outils tels que les mots-clés Density Analyseurs de déterminer quel pourcentage du total ne texte un mot clé ou une expression spécifique de relever. À la recherche marketing, nous nous concentrons encore lourdement sur les mots clés, car nous avons besoin de faire une offre pour ces mêmes mots-clés en termes de notre publicité en ligne. En fait, le scénario tout entier se déplace à la vitesse supérieure mot-clé que nous essayons de découvrir une large base de mots-clés qui apporteront du trafic ciblé à un coût réduit par clic. La clé de Search Marketing devient exploitant la «longue queue de la recherche», qui se réfère à la plus grande sélection de moins fréquemment termes recherchés. |