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Pour de nombreux propriétaires d'entreprise, relations publiques (RP) des efforts sont un trou noir, un inconnu qui les rend hésitants à investir temps et argent. Manipulés correctement et d'aborder avec des attentes réalistes, PR peut être l'un des outils les plus coût-efficace dans votre boîte à outils de marketing. Voici cinq choses que tout propriétaire d'entreprise devrait connaître PR: Fait # 1: PR vous offre plusieurs choses que vous ne pouvez pas acheter avec une publicité payée. Les articles sont considérés comme étant plus crédible que la publicité, donc, chaque fois que vous ou votre entreprise est en vedette dans un article, le lecteur considère que les informations plus crédibles que ce que vous dites dans une annonce (où vous essayons évidemment de vendre quelque chose). Articles-les même à court habituellement en dire plus sur votre entreprise, que ne peut, sauf dans les annonces les plus importantes. Des articles ont également l'avantage d'être ce que quelqu'un d'autre (le journaliste) dit à votre sujet, et sont donc considérés comme plus crédible que ce que vous dites à votre sujet. Fact # 2: Il existe plusieurs différences importantes entre la publicité et de relations publiques. Lorsque vous payez pour une annonce, vous payez pour le faire tourner dans un numéro spécifique ou à un moment précis. Un communiqué de presse mai générer un article six mois après la sortie est envoyé. Ni vous, ni le professionnel PR-pouvez contrôler le timing. Avec une annonce, vous avez écrit et payé, vous contrôler exactement ce que dit l'annonce. Alors que vous pouvez rédiger un communiqué de presse vous-même, l'article qui fonctionne effectivement est susceptible d'être modifiée ou changée par le reporter. Fact # 3: Short d'être propriétaire du journal ou du magazine, aucun praticien PR peut garantir un article aurez placé. Votre publiciste pouvez mettre les informations en sa forme la plus attrayante en face de la meilleure position rédacteurs des magazines à droite, et grâce à un suivi personnel, peut mettre en évidence les raisons pour lesquelles ils devraient être intéressés, mais personne ne peut garantir de placement à moins qu'ils possèdent le magazine . Fait no 4: One-shot PR ne fonctionne pas. À moins que vous annoncez un événement spécial pour la page de calendrier, communiqués de n'obtiennent pas 100% de ramassage (et même avec un événement spécial, 100% de placement est rare). Il ya plusieurs raisons à cela, même lorsque la sortie est correctement rédigé et envoyé à la bonne personne. Ils comprennent:Votre meilleure chance de récits etait située consiste à envoyer une nouvelle version tous les mois ou aussi souvent que vous pouvez venir avec quelque chose dignes d'intérêt et de séjour sur le radar des éditeurs. Fait no 5: La valeur est créée, même sans placement immédiat. Votre publiciste a étudié les meilleurs journaux / magazines pour votre clientèle cible, a identifié l'éditeur les plus susceptibles d'être intéressées par votre histoire, écrit la version initiale, il envoyé à l'éditeur / journaliste, et d'un suivi par téléphone ou par courriel. Après ce tour de la distribution et le suivi, les éditeurs seront au courant de votre entreprise, et la prochaine fois qu'ils obtiennent quelque chose sur vous, ils seront plus réceptifs et savent déjà qui vous êtes. Synchronisation du client à acheter n'est pas toujours votre calendrier à vendre. Cela est vrai pour les éditeurs ainsi que les acheteurs de produits. Marketing et PR des moyens pour maintenir une présence constante de sorte que lorsque l'éditeur est prête à raconter une histoire sur votre sujet, il pense à vous. La clé du succès est en face de l'éditeur assez souvent que vous êtes l'objet de choix quand un article sur votre spécialité correspond à leur besoin éditorial. La valeur d'un article positif peut récupérer l'effort mis dans le processus de PR, et peut créer des entreprises beaucoup plus que d'une seule annonce. Le plus grand secret du succès de PR est la patience. |