|
On pourrait presque blasphématoire de parler de laisser-aller de l'équité de marque ancienne et portant une marque vieille de se reposer, mais il ya des moments où le changement est nécessaire. Reformuler et re-conception ou la refonte même une ancienne marque peut être une sage décision. Si les ventes sont à plat et ne montrent aucun signe de croissance, tu ferais mieux d'arrêter kidding vous-même et d'embaucher un consultant en stratégie de marque. Les marques sont un élément extrêmement vital dans votre produit et votre proposition de valeur d'entreprise. Avec les communications de même aujourd'hui omniprésente, l'image de marque des entreprises et des marques des produits sont de plus en fondu comme une seule. Marques d'une entreprise alimentent de plus en plus les marques de produits et les ventes de produits et qui présentent certains risques considérables, comme sous ces marques ne peuvent pas être aussi facilement repositionné quand elles tremblent. Culture de la Marque Comme le temps passe, les changements de culture, nouvelles technologies et de nouvelles marques concurrentes apparaissent et ils changent la perception de la valeur qui est disponible dans un marché. Des ventes Old propositions ne seront pas aller à l'encontre de 20 personnes ou plus d'autres concurrents proposant les mêmes avantages et caractéristiques. Avec culturels, économiques, les changements technologiques et les changements d'entreprise, votre image de marque de vieillissement et de l'équité de marque mai finissent par faire plus de mal que de bien. Votre ancien succès de la marque pourrait laisser votre marque et votre entreprise coincé dans le passé. Un bon exemple de problème lié à l'âge de marque est dans le domaine des produits informatiques. J'ai récemment acheté un nouvel ordinateur portable parce que mon ancien ne pouvaient tout simplement pas à suivre avec mon multi-tâches et les besoins d'autres travaux. Au magasin de détail, il y avait des ordinateurs avec des microprocesseurs Intel ou AMD à choisir. La question clé était pas vraiment la vitesse à microprocesseur et des capacités. Dans le passé, le logo Intel aurait m'obligeait à acheter des ordinateurs qu'avec leurs processeurs indépendamment de ce que d'autres fonctionnalités sont disponibles dans l'ordinateur. La marque Intel était clairement dans une classe à part. Pas cette fois. Cet ordinateur AMD a été propulsé à bas prix et le souvenir que j'en avait besoin avec d'autres fonctionnalités comme un disque dur de 100 Go, écran haute résolution, de nombreux ports et les adaptateurs et d'une batterie longue durée. Il ne pèse que quelques livres, et le logo AMD semblait regarder mieux aussi. Il dit: AMD Turion 64 Mobile Technology. 64 bits et compatibilité mobile. Pourquoi ne pas mentionner Intel que sur l'ordinateur qu'ils ont dans leurs produits? Les ordinateurs portables sont chauds et les prix sont en baisse. My 15-year-old neveu vient d'acheter son premier ordinateur portable en vente sur eBay, car ils sont moins chers et plus accessibles. Donc, toute la «culture» du shopping et des ordinateurs d'achat a évolué. Tout le monde achète des écrans à haute résolution et j'avais hâte de soulager ma fatigue oculaire de longues heures d'écoute quotidienne. Le disque dur énorme a été grand et l'ordinateur portable looks good too. L'ancienne marque Intel tout simplement pas eu l'effet qu'elle avait autrefois, et leur principal concurrent, AMD, vient de vendre un de leurs processeurs. L'ordinateur portable est génial de travailler et maintenant les processeurs Intel ne dictent pas l'ordinateur qui je vais acheter. Pour moi, le logo Intel et marque ramène des souvenirs de vieux ordinateurs Pentium. Ceci est aggravé par le fait que les processeurs d'aujourd'hui ont changé et elles sont en cours d'exécution à faible vitesse. Cela confond l'avantage de vitesse que Intel avait placés autour de sa marque. Le changement technologique dans les écrans de visualisation, la mémoire et l'utilisation du processeur de l'ordinateur a évolué le marché de l'endroit où Intel a été positionné. La marque d'entreprise des pouvoirs les ventes de leurs processeurs Intel nouvelles, mais elles peuvent appeler ces nouveaux produits tout ce qu'ils veulent et il ne sera pas effective ma décision. Ce qu'Intel doit faire maintenant, est d'associer ses processeurs avec les fonctionnalités et avantages que les consommateurs et les acheteurs B2B prendre des décisions sur. L'ordinateur est l'image de marque pas tous sur les processeurs plus anciens et les Intel image de marque est profondément lié à de vieilles techniques. Même le nom de marque Pentium est associé à la culture informatique des années 90. Voici la question: l'ancienne marque Intel a si bien réussi en 90 selon laquelle il est pris au piège d'Intel dans une autre époque. Intel doit nouveau branding qui le lie à l'avenir, non le passé. Pour y arriver, ils vont probablement devoir abandonner le passé. Google est un bon exemple de stratégie de marque moderne et une marque qui n'est pas liée seulement aux moteurs de recherche web. La marque est aujourd'hui diversifiés stratégiquement de l'associer à tout ce que font les gens sur le Web. Google est omniprésent, et son image de marque est le seul de sa pertinence à la culture Internet actuelle. Google ne laissera pas son rôle de moteur de recherche commun diminuer sa force de marque. S'agripe de vieux concepts Branding Il ya beaucoup de raisons pour lesquelles les responsables de marque, les PDG, les responsables marketing et résister à repenser leur stratégie de marque et la reconversion de leurs marques. Le plus souvent, ils ne veulent pas quitter leur zone de confort et le risque d'un soubresaut à court terme sans but lucratif. Certains ne veulent pas faire un investissement dans l'embauche d'un consultant en stratégie de marque pour regarder les options. Branding experts examinera une marque à découvrir ses problèmes actuels, la culture du marché, et de déterminer si une nouvelle identité de marque ou de positionnement de la marque serait utile. Certaines marques anciennes sont condamnés, mais la plupart sont juste fade et pas en phase avec le marché cible. Un consultant en stratégie de marque peuvent fournir des indications cruciales sur la perception du marché, le renforcement des valeurs de la marque, le développement de fidélité à la marque, et de découvrir la proposition de valeur de marque, qui pourraient redonner vie à vos marques. |