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Les gens créatifs fonctionnent mieux quand on leur donne des limites. Je sais que cela semble contre-intuitif, mais est-ce vrai. Ces limites aident les membres de votre équipe de création se concentrer afin que le message qu'ils développent sera pertinent, percutant, original et vrai. Alors, comment pouvez-vous offrir à ces limitations de votre équipe créative: avec un brief créatif. Jetons un regard sur la façon dont vous allez développer autour de soi. Il existe cinq domaines de base d'information que vous devez fournir votre équipe créative afin d'obtenir le meilleur travail possible. Premièrement, est une présentation générale qui énonce ce qui se passe dans le marché et avec le client. En outre, vous avez besoin de définir qui la communication est adressé, ainsi que c'est la seule chose que nous voulons dire à ce public cible. Pensez à ce domaine en termes de gros titres. Nous aurons plus spécifiques plus loin dans le mémoire. Ensuite, quel est le but de cette communication. Que voulons-nous notre public cible de penser, de sentir, ou faire après avoir vu le message? Voulons-nous à visiter un site web, appelez un numéro 800, Envoyer à un ami? Dans la prochaine section de ce mémoire, nous définir plus clairement qui nous nous adressons. Fouillez aussi profondément que possible dans les données démographiques et psychographiques d'une audience. Ce qui les motive? Sera-ce une décision rationnelle ou chargé d'émotivité pour ce public particulier? Quelles sont leurs habitudes médias? Où vont-ils vivre et travailler? Qu'est-ce qu'ils lisent, regardent, écoutent, et les sites Web auxquels ils fréquents? Détail est roi dans cette partie de la brève. Ensuite, nous esquissons l'idée la plus convaincante que nous pouvons transmettre. Cela devrait être simple, très spécifiques phrase ou deux. C'est une tâche ardue et c'est là que les mémoires les plus créatifs de l'échec. Vous ne devez pas attendre une grande créatrice si vous ne pouvez pas donner votre équipe cette information très condensée. Maintenant nous avons besoin de fournir le reste de l'histoire. Y at-il des preuves pour appuyer notre idée la plus importante? Voilà où nous en couche sur des raisons à la fois rationnelle et émotionnelle de croire ce que nous avons dit. Y at-il d'autres points de copie majeure afin d'aider convaincre notre public? Qu'est-ce que personnalité de la marque du client? Ceci aide votre équipe à comprendre le ton du message doit prendre. Puis, se rapportent tous les détails de notre offre, s'il y en a un, ainsi que des renseignements sur les clients obligatoires comme les logos, adresse, numéro de téléphone et adresse Web. Un dernier mot sur le développement de grandes mémoires créatives: apportez votre mémoire à vie avec des citations à la clientèle, des histoires du marché et la recherche. Une fois que vous avez souligné les limites, votre équipe peut revenir avec des communications qui sont dans les temps, créatif et efficace. |