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Il n'y a pas de désaccord que la marque efficace grâce à l ' «utilisation d'un nom, durée, symbole ou un dessin, ou une combinaison de ces" (Quester et al, 2001) peut créer de la notoriété et la reconnaissance de la manière la plus rapide. Les entreprises utilisent différents types de «marque», c'est à dire un mot, une lettre ou un groupe de mots tels que AOL, Intel Pentium III etc projeter leurs entreprises. Parfois, de tels mots, symboles ou marques sont légalement enregistrées et copie redressé à une société unique, connu en tant que marques (pour les produits, les sociétés orientées) et marques de service (pour les sociétés offrant des services) (Perreault & McCarthy, 2000). Toutefois, sous quelque forme, le branding peut être utilisé pour créer la familiarité de la marque parmi les consommateurs en termes de reconnaissance de la marque et la préférence de marque (Papers4you.com, 2006). L'avantage d'utiliser l'image de marque est effectivement à la fois pour les consommateurs ainsi que du marketing. Par exemple, il devient facile pour un client à choisir la marque préférée des 1000S d'autres articles seulement en raison des célèbres bien reconnu symbole, un mot ou d'une marque qui ne peut être possible d'atteindre sans efficaces branding (Quester et al, 2001). Par exemple, imaginez que vous roulez sur la route avec la faim et soudain vous voyez un symbole «M» sur un panneau avec un fond rouge et jaune de la police. Il n'est pas difficile de comprendre que McDonald's est en attente pour vous, facile à manifester une projection réelle de MacDonalds, symbole de la marque grâce à 'M'. Imaginer de même l'achat d'un ordinateur et d'accessoires parmi les milliers de marques inconnues, tout à coup vous observez «signe d'Intel ®. Un petit rappel vous demandera que c'est un symbole bien connu de marque que vous observez commune partout dans les médias et à votre propre ordinateur. Mettez donc ces exemples à l'esprit, il est évident que les marketeurs peuvent encaisser de tels avantages aussi bien (Papers4you.com, 2006). Une meilleure façon d'utiliser de mots et de symboles est tout en lançant de nouveaux produits sous des marques identiques (Quester et al, 2001). Par exemple, comme tout le monde est conscient de «Coca Cola ™ ', toute boisson gazeuse nouveautés introduites en vertu de ce nom de marque est très probable chance de parvenir à une sensibilisation et l'attention des amateurs de Coca-Cola. De même, il est assez souvent que, peu importe "IBM" est entré dans de si nombreux services liés aux TI après des premiers célèbre pour les ordinateurs IBM mais chaque fois que vous observez sa marque de «IBM» écrit en lignes horizontales, les consommateurs ne se préoccupe pas sur la vérification de l'historique de la entreprise. Donc, par conséquent, il permet aussi d'économiser d'énormes coûts de promotion qu'une entreprise, disposant de marques moins célèbres et les symboles doit encourir. Pour conclure la discussion, le résultat de l'image de marque efficace peut être considéré en termes de «capital-marque» qui est la valeur d'une marque en termes de sensibilisation perçue de la marque, la reconnaissance, de loyauté et d'associations de consommateurs. Pour donner l'avantage d'image de marque efficace, la valeur de la marque de la marque Coca-Cola est valorisé 43 milliards de dollars, de marque IBM à 18 milliards de dollars et Kodak à 12 milliards de dollars (Kotler et Armstrong, 1999). Références Kotler, P & Armstrong, G. (1999), «Principes de marketing», huitième édition, New Jersey: Prentice-Hall Inc Quester, P, G, McGuiggan, R, L, McCarthy, E, J & Perreault, W, D (2001), Basic Marketing-A Managerial Perspective », l'Australie, McGraw Hill Book Company Australia Pty Limited Documents For You (2006) "P/M/457. Quelle est l'image de marque efficace?», Disponible depuis http://www.coursework4you.co.uk/sprtmrk31.htm [19/06/2006] Documents For You (2006) "P/M/270. Une identité de marque cohérente ne peut exister en tant que résultat d'une stratégie bien planifiée de publicité, qui a clairement énoncé des effets de communication et celle qui considère l'exposition à des publics cibles et des stratégies appropriées de positionnement. Discutez », disponible depuis Papers4you.com [19/06/2006] Perreault, W, D & McCarthy, E, J, (2000), «Essentials of Marketing-A Global Management Approach 'International Edition, USA: McGraw Hill Companies Inc |