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La plupart des rédacteurs ne sont caractéristiques de haute technologie à la créativité élevé. Après tout, comment peut-on s'exciter sur l'écriture d'une brochure sur un produit matériel ou logiciel lors de l'essentiel du texte doit être une récitation sourd des caractéristiques et spécifications? Pourtant, de nombreux documents promotionnels pour des produits de haute technologie peuvent bénéficier d'une pincée de créativité. L'astuce consiste à élaborer un ensemble de techniques d'écriture créative que vous pouvez facilement appeler et adapter selon les besoins pour chaque projet. Les idées créatives dans cet article vous donnera un bon début. Elargir un Concept Dans de nombreux cas, un document de marketing particulière doit mener à bien les thèmes, les images, et le concept de création d'une campagne de publicité. Pendant que vous aurez envie de maintenir une continuité entre les matières connexes, vous pouvez également chercher des moyens d'étendre le concept créatif. Répétition d'une déclaration thème, l'adaptation d'une image, et en poursuivant une métaphore sont possibles extensions créatives. Utilisez Fresh Langue Beaucoup de commercialisation et de matériel de relations publiques pour les produits de haute technologie semblent avoir été écrites par le même auteur. Certains mots, phrases et styles devenir populaire et se frayer un chemin à travers les départements de marketing tels que les tendances de la mode. Lorsque vous vous lassez de la dernière expression à la mode surexploitées, comment voulez-vous trouver un remplaçant qui a le même appel à un lecteur? Et peut-être plus réaliste, un mot de remplacement qui aura le même attrait pour le gestionnaire de produit ou de directeur des ventes, qui doivent approuver le document? Développez votre propre liste de synonymes pour le jargon marketing rassis qui apparaît dans vos documents. Par exemple, au lieu de décrire un produit comme "leader", appliquez l'une de ces mots: supérieur, de premier ordre, en circulation, remarquable, innovant, excellent, prouvée, ou acclamé. Évitez les gaufres et Couch Potatoes Deux autres problèmes communément glisser dans le texte de commercialisation: la langue gaufres et canapé-verbes pomme de terre. Langue de bois, c'est l'impression laissée dans l'esprit du lecteur par une phrase qui contient les mots «peuvent» ou «mai». Avocats d'affaires ayant l'amour de ces deux mots, car ils limitent la responsabilité potentielle de l'entreprise, en ne promettant explicitement que le produit exerce en fait tel que décrit. En effet, il est approprié d'utiliser les mots "peuvent" ou "mai" si la fonctionnalité est optionnelle ou subordonnée à un produit externe ou d'une action utilisateur. Mais le message de marketing sera plus forte si vous supprimez ces mots gaufre et utiliser un verbe clair et fort à la place. Un autre moyen rapide pour amortir l'impact d'une pièce de marketing est d'utiliser toute forme du verbe «être». Ces state-of-verbes être créer une phrase qui se trouve juste là, comme une patate de canapé, attendant passivement lecteurs pour générer leur propre enthousiasme. En particulier, des phrases qui commencent par "Il ya" ou "Il est" créer un sentiment de distance qui atténue l'intérêt du lecteur. Verbes actifs sont la réponse pour écrire un texte qui aura une impression plus puissant sur le lecteur. Un moyen simple pour identifier les verbes de couche de pommes de terre dans un document est de rechercher les verbes «est» et «sont» et les remplacer par des verbes actifs. Peindre une image, raconter une histoire Déterminez si le document pourrait être amélioré en utilisant l'une de ces techniques de création: · Images à l'aide, comme une métaphore, analogie, ou l'allusion à quelque chose de non-techniques qui aideront à la compréhension du lecteur. · Reformatage du document à présenter le texte d'une manière plus attractive ou à ajouter des diagrammes, des photos, des tableaux ou autres éléments visuels. · Y compris des histoires ou des anecdotes à la clientèle, écrit dans la voix du client. · Humour Ajout de la langue ou la conception graphique, si approprié au contenu et l'auditoire. Utiliser l'écriture Ressources Un dictionnaire complet et actuel, synonymes, et de guider l'utilisation des mots sont essentiels pour trouver un langage frais et des étincelles de votre créativité. Ces ressources sont particulièrement utiles: Bayan, Richard: Words That Sell. Un thésaurus des adjectifs et des expressions de promotion, organisée par la qualité du produit. Glazier, Stephen: Random House Webster's Word Menu. Un croisement entre un thesaurus et un dictionnaire, avec des mots classés par thème. Très utile pour le texte qui incorpore une métaphore ou de l'imagerie, car vous pouvez facilement trouver tous les mots liés au même endroit. Développer la créativité à la pratique Les techniques de rédaction décrites dans le présent article peut exiger une réflexion approfondie afin d'exécuter bien. Mais avec la pratique, vous serez en mesure d'appliquer plus de créativité dans de petits moyens et grands, selon les besoins de chaque marketing high-tech ou de relations publiques du projet. |