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Pas si longtemps, je discutais avec un copain à moi qui se trouve être un très élevés payés "classe mondiale" copywriter. Quelqu'un qui n'a pas seulement écrit des dizaines de publicités gagnantes, mais qui a une offre où si ses annonces ne tirez pas, il gardera réécrire votre annonce jusqu'à ce qu'il ne tire. Je lui ai demandé combien ce travail a été, et combien de fois il a dû re-rédiger des annonces en raison de sa promesse unique. «Presque jamais», répondit-il. "Jamais?" Demandai-je. «Non. Habituellement je ne fais que changer le titre et qui fait la différence. Même si une annonce totalement bombardée. Vous pouvez avoir une petite vraiment merdiques avec un titre spectaculaire et toujours faire un paquet. Ou encore, vous pouvez avoir un titre de merde avec une annonce spectaculaire écrite et encore tomber à plat sur votre visage. It's all about le titre. " Je dois admettre que je n'ai jamais vraiment bien compris le pouvoir de titres jusque-là. Et depuis ce jour que j'ai commencé à écrire non seulement 100 titres (comme beaucoup d'entre les meilleurs et les plus élevés rédacteurs payés et du marketing dans l'histoire ont conseillé) - mais un minimum de 500 titres. En fait, je travaille sur une annonce dès maintenant que j'ai écrit près de 800 titres pour - et toujours en cours. Je connais d'autres qui manivelle supprimée, même plus que cela. Et vous savez quoi? Cette mai sembler exagéré, mais il est toujours utile. À chaque fois. Même si cela prend un mois. Même si cela prend deux mois (si vous avez ce genre de temps à jouer avec). Parce que les plus grands titres que vous écrivez, meilleures sont les chances de vous venir avec celui qui fait votre annonce vraiment imbattable. Mais, vous mai penser: Comment peut-on manivelle tous ces gros titres, sans être brûlé ou frazzled de regarder un écran d'ordinateur? C'est une bonne question. Et pour être honnête, beaucoup de rédacteurs publicitaires ont inventé leur propre «système» d'avoir présenté une des journaux. Voici la façon dont je le faire: La première chose que je fais est clair mon emploi du temps pour quelques semaines de tout projet beaucoup de temps à manivelle et les résultats de 50 dépêches par jour, cinq jours par semaine, pendant deux semaines. J'ai un timer que j'utilise (un vieux truc utilisé par le légendaire rédacteur Eugène Schwartz) et le travail pour une trentaine de trois minutes, puis arrêtez pendant dix ou quinze minutes. Et je fais cela depuis environ deux ou trois heures - ou jusqu'à ce que j'ai eu mes 50 fait. De cette façon, en cinq jours, j'en ai 250 dépêches déboîtés. Dans deux semaines, j'ai 500 déboîtés (généralement plus). Puis, sur la troisième semaine je tire ces gros titres-vous, regardez-les, prenez ceux qui ont un potentiel et les mettre dans un nouveau fichier. Puis je jouer avec cette courte liste - leurs paroles, leurs combinaisons de phrases et la séquence de l'information - et généralement un bon de cinq à dix manchettes décent vont émerger. Et c'est tout. C'est tout ce qu'il ya à faire. Je me rends compte que les sons peut-être simpliste, mais ça fonctionne. Et si vous êtes quelqu'un qui a des difficultés à venir avec des titres, mai vous voulez essayer vous-même. Tout le monde est différent, mais personnellement j'ai trouvé ceci pour être l'un des meilleurs et des façons les plus simples de trouver des dépêches grande relativement rapidement. |