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Automation est une créature étrange. Il semble souvent, à première vue, que l'automatisation d'un processus peut rendre les choses plus faciles, plus simple et plus rapide. Mais souvent, une fois un processus automatisé est en place, les points chauds pop up. Cela est parfois le cas quand on regarde l'aspect dynamique de l'outil de rédaction de Google mot clé insertion. Au cas où vous n'êtes pas familier avec l'insertion dynamique de mots clés (DKI), c'est une caractéristique du programme AdWords de Google. Il est souvent utilisé pour les grandes campagnes en vue d'insérer automatiquement le mot-clé dans le titre d'une annonce. Vraiment, c'est une bouée de sauvetage pour un salaire bien-per-click (PPC) les gestionnaires d'annonces qui doivent rester au-dessus de milliers d'annonces chaque jour. Tout cela est fait avec une commande de syntaxe simple: (keyword :_______}. D'un point de vue de gagner du temps, c'est un outil étonnant qui a sauvé les gestionnaires de PPC de l'état d'esprit corvée engourdissement de taper les mêmes mots-clés à plusieurs reprises. Sur le plan économique-de-vue, DKI * peut * (pas toujours) s'acquitte assez bien pour en faire une option viable pour les campagnes de plus grande. Mais ce qui se passe en matière de rédaction et le suivi du regard? Voir le et cliquez L'œil humain est généralement mis à des choses qui sont inhabituelles. Choses qui semblent hors de propos ou différents se faire remarquer bien plus que des choses qui mélange po Par exemple, sur une pleine page de texte noir et les photographies noir & blanc, un petit carré rouge dans le coin inférieur aurez porté sur presque immédiatement. Pourquoi? Parce qu'il est complètement différent de tout le reste autour. Ce même principe s'applique lorsque vous considérez vos stratégie de copywriting pour AdWords. Lors de l'utilisation DKI, vous voulez garder un œil sur les pages de résultats. Pourquoi? Nous avons tous entendu que l'utilisation des expressions-clés dans le titre tire mieux. Il ne ... la plupart du temps. Il ya toutefois une exception. Cette exception est ce que vous allez regarder. En fait, une étude menée l'an dernier par Enquiro, Did-It et Eyetools suivi des interactions des utilisateurs avec la page de résultats de recherche Google. Elle a constaté que les internautes normalement révisés de la page dans une formation de F. Ils balayage vertical du côté gauche de la page, puis sur la droite (où les annonces sont payées) * IF * quelque chose a attiré leur attention. C'est le point que nous allons explorer dans cet article. Afin d'obtenir des clics, vous devez d'abord pour être vue. Si votre annonce regarde et se lit comme tout le reste, vous avez complètement perdu votre avantage d'originalité. See For Yourself Rédaction utilisant DKI est un acte d'équilibrage. Vous devez considérer plusieurs facteurs, dont le nombre de caractères de votre plus long phrase clé, votre capacité à ajouter du texte au mot-clé-headline riches et regarde comment l'annonce sur la page. Jetez un œil à quelques exemples ci-dessous. N'oubliez pas que les résultats AdWords différemment à différents points tout au long de la journée (et par rapport à des paramètres de compte individuel), de sorte que vous mai ne voit pas exactement ce que j'ai vu lorsque vous effectuez cette recherche. Je suis sûr que ça va être assez proche pour que vous voyez l'idée. Allez sur Google et tapez l'expression "centre de vacances de croisière" (sans utiliser les guillemets). Voir comment toutes les annonces à l'air différent? Ils n'ont pas tous les mêmes mots en caractères gras. Ils n'utilisent pas tous la même copie. Les mots en gras se distinguent parce qu'ils sont différents. Dans ce cas, vos yeux seront généralement passer en premier les annonces avec des mots en caractères gras dans le titre. Vous voyez les annonces proposant un 6-croisière de nuit pour les xx, xx $ et autres annonces promotion de X% de réduction sur un voyage de croisière, etc Il existe une diversité et c'est une bonne chose. Maintenant, que faire si vous tapez «rénovation»? (Encore une fois, sans les guillemets.) Si les résultats de votre page ressemble à la mienne, chaque annonce a pratiquement le même titre exact: rénovation de la maison. Non seulement la plupart des annonces se ressemblent , les titres de lire la même chose. Votre oeil ne sait pas où aller, parce que tout semble identique. Mais attendez! Vers quatre ou cinq annonces, quelque chose attire votre attention. C'est une annonce qui n'a pas de gras dans le titre. Que se démarque parce que c'est différent! Lorsque vous faites défiler plus bas dans la page, des annonces plus sans gras dans les titres pop out at you. Dans ce cas, parce que tout le monde a opté pour la fonction de DKI, leurs titres sont tous très semblables, ce qui les rend moins visibles . Mais ceux qui ont écrit les manchettes coutume l'emporte, grâce à la diversité. Conseils en écriture avec la DKI Si vous voulez ou devez écrire en utilisant l'option DKI, tenez compte des conseils suivants: 1. Utilisez un mot descriptif accompagné de votre phrase clé. Au lieu d'insérer simplement l'expression «billets d'avion», placer le mot "discount" ou "bon marché" avant que votre phrase clé pour l'aider à se démarquer. 2. De phrases clés qui auront toute la limite des 25 caractères, pensez à utiliser un mot de la phrase clé dans le titre, au lieu de la phrase entière. Plutôt que de «rénovation», essayez d'insérer simplement la «maison» ou «d'amélioration» ainsi que d'autres textes vous-même écrire. 3. Keep it applicable. Votre titre doit encore passer un message fort sur ce que le client peut s'attendre à votre site. 4. Test & Track! Tout dans la publicité est sujet à changement. Smart marketing toujours tester et à suivre pour obtenir les meilleurs résultats. Avec un peu de prévoyance, vous pouvez développer une combinaison de DKI-écrit et la coutume des annonces AdWords qui animent des visiteurs qualifiés sur votre site. © 2006, Tous droits réservés |