Making Web Content intéressants

Quand il s'agit de l'écriture en ligne, ce que nous appelons habituellement un élément individuel du «contenu droite» écrit?

Un article.

Nous utilisons rarement le mot «récit» pour décrire le travail. Histoires aller au-delà de la récitation des faits. Ils ont des caractères, une voix et suivre une structure narrative qui mai ne pas ressembler pyramide renversée du journalisme.

Hemingway a écrit des histoires. Contenu écrivains écrivent des articles.

Peut-être qu'il est temps pour certains d'entre nous de changer cela.

Les articles sont relativement faciles à écrire en termes structurels. Ils ne nécessitent pas autant de créativité comme une histoire. Un écrivain très bon article vous donnera WWWW & H avec la grammaire parfaite. Un écrivain bonne histoire l'amènera à la vie.

J'ai une appréciation réelle pour les travaux de Hunter S. Thompson. Il a fait partie du journalisme "nouveau" mouvement (qui mai ne pas avoir été vraiment tout ce qui nouveau, mais le nom est resté). Au lieu de nous donner l'WWWW & H d'un rassemblement de cycle dans le Nevada, il nous a donné "Fear and Loathing In Las Vegas."

Je parie qu'aucun autre écrivain qui a couvert de 1971 Mint 400 course de motocross a déposé un article qui est devenu la viande d'un "classique pérennes."

Le nouveau journalisme (je préfère «journalisme narratif») a lancé les concepts traditionnels de l'objectivité du trottoir, ce qui rend la partie reporter de l'histoire. Ce n'est plus un simple observateur, la voix de l'écrivain, des attitudes, des perspectives et des compétences conte tortilla libre des limitations conventionnelles imposées par la j-école pyramide inversée.

Alors, suis-je en faisant valoir que la SEO d'écrire le contenu devrait aller Gonzo? Ouais, je pense que oui. Peut-être pas dans tous les cas. Probablement pas à l'extrême de l'excès randonnées Thompson. Mais au moins un peu. Au lieu de barattage de "articles", les écrivains doivent également être écrire des histoires. Histoires de gens veulent lire. Histoires de vie et pas seulement procédé à un remaniement des listes fait Wikipédia.

Vous pouvez faire un solide argument à l'effet contraire.

Vous pouvez me dire que les gens qui ont frappé les moteurs de recherche en chercher de l'info ne veux pas penser, de se rencontrer et raconter avec des personnages, etc Ils veulent simplement les faits, faits rationalisé, terne, noir et blanc. Ils pourraient ne pas l'esprit un peu de divertissement, mais nous pouvons gérer cela avec un titre mignon et un couple de blagues inoffensives quelque part dans les troisième et cinquième alinéas.

À mon avis, ce que les gens veulent et ce qu'ils pensent qu'ils veulent ne correspondent pas toujours. L'article-turned-histoire qui attrape eux par le cou et exige leur attention pourrait être justement le genre d'expérience qu'ils veulent profondément à l'intérieur. Cette recherche de «chaussette modèles singe" mai se contenter de «Trois Sock Monkey Patterns for Everyone», mais l'attente pourrait être dépassé par «the Sock Monkey modèle qui lui a sauvé la vie».

Le truc, bien sûr, est de se déplacer à la partie du journalisme narratif que le bon docteur Thompson parfois oublié - les principaux faits de l'histoire. Je ne pense pas que F & L nous dit jamais qui a gagné la Monnaie 400. La grande littérature? Je le pense. Grande-journalisme? Pas nécessairement.

Il est toutefois possible de tisser des faits dans le récit. Pour fournir l'information le long de l'histoire.

Nous savons que les structures narratives sont convaincantes. Les gens ont commencé feuilletons aimer reprise en cas de commande à distance était de dire à votre enfant à pied de la radio pour affiner la réception. Les gens se reconnaissent Stephen King marcher dans la rue, même s'il n'était pas un peu effrayant prospectifs. Je faisais partie de combien de millions de personnes qui a regardé Rocky il duc dans six films différents. Nous aimons les histoires. Nous nous souviendrons d'eux. Nous leur envie. Ils en contact avec nous.

La plupart d'entre nous préfère lire _________ (insérer le nom de l'auteur favori ici) que le soir dictionnaire. Lorsque les faits seuls entrent en piste avec une bonne narration, il n'est pas Balboa / Creed. Cela ressemble plus à Drago / Credo avec _________ jouer le poids lourd soviétique.

Les gens veulent des faits? Donnez-leur les faits. Donnez-leur la situation dans un impérieux, qui évolue rapidement et pièce intéressante qui leur offre quelque chose d'autre, aussi.

Il ya d'autres objections à l'idée. Article écrit n'est pas très compliqué et il est incroyablement efficace. Construire une forme plus narrative du contenu sera plus longue et difficile.

C'est vrai. No way around it. Il prend plus de temps. Elle exige plus de travail. Cela exige plus de compétences. Si vous voulez essayer d'écrire de cette manière, vous aurez à travailler plus. Vous serez bien besoin de compétences aiguisées. Si vous souhaitez acheter ce type de contenu, vous aurez la boutique de plus en mai, vous avez à payer plus pour cela.

Le véritable problème n'est pas la difficulté supposée / payer la différence. Comme c'est généralement le cas quand il s'agit de contenu écrit, la ligne de fond est d'arriver premier. C'est une question de retour sur investissement. Est-ce qu'un contenu plus narratif produire des résultats qui font du temps supplémentaire / $ $ $ bon investissement? Y at-il un retour sur investissement suffisamment élevé pour justifier le stuff "mieux?

Je n'ai pas de données suffisantes pour faire un argument de toute façon. Je soupçonne que sous une forme plus créative du contenu du web pourrait produire des résultats stellaires par rapport à la soi-Boring-I-am-going-to-Dent-le moniteur-avec-mon-front type de contenu qui domine le web. Probablement pas dans tous les plus (ou peut-être même) des cas, cependant. Parfois, un simple Ten "raisons pour lesquelles un Dosseret Tin est parfaite pour votre cuisine" article sera tout ce que le médecin (non Thompson) commandés.

Même si nous accusons du retard gonzo d'aller sur la piste de contenu SEO, nous pouvons au moins s'approprier une partie des leçons enseignées par le journalisme narratif, etc Nous pouvons essayer d'insuffler une âme, une voix et une vie en «contenu droite" travail quand il judicieux de le faire. Nous pouvons en faire le genre de chose une personne veut vraiment de lire au lieu de ce genre de chose qu'ils se sentent obligés de lire parce que c'est la première chose qu'ils ont trouvé sur Google qui ne redirige pas vers un pop-up cauchemar au sommet d'un des ventes liées page pour un site de rencontres en ligne.

Ce genre d'écriture pourrait effectivement pré-vendre les produits. Il pourrait contribuer à la création de la marque. Elle pourrait augmenter la longueur et le nombre de pages vues. Il ne pouvait certainement pas mal en termes de visites répétées. C'est la définition même du lien à l'appât.