Dans certains cas, tels l'examen des Pages Jaunes pour déterminer le niveau de concurrence pour une zone géographique spécifique, la recherche marketing peuvent facilement être accomplie par les propriétaires de petites entreprises eux-mêmes. Toutefois, comme la recherche devient plus compliqué, le petit entrepreneur mai souhaitent se tourner vers un expert dans le domaine. De nombreuses entreprises de recherche existent à travers les États-Unis une certaine conduite des millions de dollars de recherches chaque mois, comme AC Nielsen et son suivi de l'écoute télévisuelle. D'autres sont plus petits, des entreprises indépendantes qui desservent des zones géographiques précises.
Bien que la recherche marketing peut être considéré comme une aubaine, surtout si les résultats d'une étude a grandement accroître les recettes ou réduire les coûts, la recherche en marketing bien n'est pas bon marché. Les chercheurs en marketing sont formés, des professionnels expérimentés, un peu comme les avocats ou les architectes. En conséquence, le premier acheteur de recherche à temps mai être surpris par les prix des services de recherche. Par exemple, des groupes de discussion exécuter environ 3000 $ chacun, et un sondage téléphonique peut aller n'importe où de $ 5,000 et $ 25,000 ou plus, selon le nombre d'entrevues et de la longueur du questionnaire.
Parce que les coûts de cette taille représentent un investissement considérable de la plupart des petites entreprises, les propriétaires doivent se poser les questions suivantes avant de contacter jamais une firme de recherche:
1. La recherche est-elle vraiment nécessaire? Dans certains cas, peut-être une «meilleure approximation» seraient tout aussi efficaces que d'un projet bien conçu recherche. Dans d'autres cas, toutefois, des recherches mai sont absolument nécessaires. Par exemple, les nombreuses institutions de crédit nécessitent une étude de faisabilité d'une idée d'entreprise proposée, en utilisant la recherche en marketing, avant de faire des prêts.
2. Les recherches sont-elles disponibles? Est-ce que le résultat du résultat de recherche dans une prestation dépassant le coût de la recherche elle-même? Dépenses de 20.000 $ sur un projet de recherche pour réaliser une augmentation de revenus de la société de 1000 $ par année n'a tout simplement pas de sens.
3. Puis-je faire la recherche moi-même? C'est probablement la question la plus difficile de répondre. Vous devez être en mesure de déterminer la complexité du problème de recherche et les risques encourus si la recherche n'a pas été fait. Pour frapper une analogie, plusieurs compagnies proposent des do-it-yourself guides juridiques qui permettent aux propriétaires de petites entreprises de créer des contrats, intégrer et ainsi de suite. Si vous vous sentez à l'aise avec ce type d'approche, fine, sinon, consultez un avocat. La même chose vaut pour la recherche marketing.
