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Je parle à beaucoup d'éditeurs, presse écrite et électronique, et ils pleurent un refrain similaire quand il s'agit de communiqués de presse: «La plupart de ce que je reçois est indésirable." Parlant en tant que ancien journal et rédacteur en chef de magazines, la pire partie de ce scénario est qu'une fois un éditeur reçoit un communiqué de presse qui est indésirable, il ou elle est peu susceptible d'ouvrir des communications futures de cette entreprise, à moins que l'entreprise est une grande société qui ne peuvent pas être ignorées. Comme la plupart d'entre nous ne tombe pas dans cette catégorie, je peux entendre le bruit de chasse d'eau bien trop mai campagnes de relations publiques tourbillonnant au fond de la toilette parce que leurs moyens de communication sont inefficaces. Pourquoi sont 90 pour cent de tous les pourriels de relations publiques? Je pense qu'il ya trois raisons principales: 1. Ceux qui conçoivent et distribuer des communiqués de presse ou les avis aux médias ne comprennent pas leur public, qui dans ce cas est constituée de occupé, occupé éditeurs. Éditeurs veulent des nouvelles et des histoires irresistibles qui résonnent avec leurs lecteurs et téléspectateurs. Pour comprendre ce que veulent les éditeurs spécifiques, vous devriez étudier les publications et les médias électroniques sur votre liste de distribution et créer un profil des types d'articles et d'histoires de ces éditeurs de l'exécution. Parce que les éditeurs travaillent à produire des matériaux que leur succès auprès du public, ces profils ne varient que légèrement d'année en année. 2. Les entreprises ne parviennent pas à embaucher un spécialiste en relations publiques ou de sous-traiter le travail à une forme de consultation. Le résultat est que ces entreprises produisent souvent des communiqués de presse et avis aux médias sans valeur, résultant en un rien de croissance de leurs affaires et ne réalise aucun bénéfice de leurs campagnes de relations publiques. 3. Entreprises suivent les conseils de ceux qui demandent des consultants à leur public d'envoyer des communiqués de presse fréquents ou pour créer des faux événements médiatiques. Pourquoi certains consultants répartis ce genre de mauvais conseils? Je ne sais pas, mais je soupçonne que c'est parce qu'ils ne savent pas comment mener des campagnes de relations publiques. Ainsi, leurs disciples qui ne comprennent pas mai relations avec les médias inondent les éditeurs avec des informations erronées. En conclusion, si vous envisagez d'utiliser les relations publiques comme un outil pour développer votre activité et vous n'êtes pas un expert Relations avec les médias, soit louer une ou de confier cette tâche. La seule autre solution consiste à abandonner l'utilisation du PR parce que ceux qui ne savent pas ce qu'ils font sont plus susceptibles de nuire à leur activité à la suite de leurs efforts de relations avec les médias. |