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Google AdWords est une vente aux enchères basée Pay Per Click (PPC), système de publicité où vous comme un annonceur PPC a fixé le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque clic, vous recevez de votre annonce passée avec Google. Comme un annonceur AdWords, vous participer à une vente aux enchères en temps réel à chaque fois un mot clé invites votre annonce. AdWords est un «enchère Vickery 'type. Dans une adjudication à Vickery, une fois un gagnant a été décidé, le prix effectif payé est pas à l'enchère maximum, il est l'un sou de plus que l'offre du deuxième soumissionnaire le plus élevé. Google Adwords ajoute une nouvelle touche à cela, que les soumissionnaires gagnants sont déterminés par le classement des annonces non par enchère maximale. Une compréhension de la façon dont Google Adwords PPC rangs des soumissionnaires pour déterminer qui a remporté chacune des ventes aux enchères temps réel est essentielle pour établir une stratégie cohérente et rentable lorsqu'ils participent au programme Google Adwords PPC. Le Quality Score Google Adwords Le système Google AdWords pour déterminer qui remportera les enchères PPC repose sur la conviction qu'en optant pour des créations de qualité Annonce bénéficier toutes les parties impliquées. Lorsque les annonces que Google affiche correspondent aux besoins des chercheurs de l'assertion est celle-ci profite des annonceurs, des chercheurs, éditeurs et Google même. Ils appellent cette «pertinence». Étant donné que le soumissionnaire retenu obtient la position la plus haute et la plus haute position reçoit le plus de clics, l'objectif pour vous comme un annonceur Google est d'obtenir la position la plus élevée pour votre annonce au plus bas coût possible par clic (CPC). Chaque fois qu'une recherche est lancée et une vente aux enchères a eu lieu, Google classe les annonces résultante de 'Classement des annonces. La position de chaque annonce est basée sur son 'Ad Rank' Classement des annonces = 'Coût maximum par x' Cliquez sur "Niveau de qualité" Depuis le «classement de l'annonce» n'est pas seulement le montant maximum qu'un annonceur a enchéri le plus haut soumissionnaire ne pas toujours gagner. La soumission retenue est basée sur une série supplémentaire d'éléments, qui forment ensemble le niveau de qualité de Google. Le niveau de qualité est la base sur laquelle Google mesure la pertinence de votre annonce aux utilisateurs et a un effet majeur dans décider combien vous payez réellement par clic. Cela signifie que pour concurrencer efficacement un annonceur AdWords doivent être conscients de ce qu'ils ont à faire pour atteindre un score élevé de qualité de Google. Exactement comment Google calcule le niveau de qualité est inconnue pour nous et c'est un secret jalousement gardé le commerce. Google ne nous disent cependant que le niveau de qualité est déterminé par le taux de clics d'un mot clé (CTR), les performances historiques de ce mot clé, la pertinence du texte de l'annonce et autres facteurs de pertinence y compris la page de destination de l'URL cible. The Score Google Qualité et coût par clic (CPC) Naturellement, le plus élevé de qualité d'une annonce, d'autant plus pertinente qu'elle est pour les mots clés auxquels il est attaché. Lorsque les annonces sont très pertinents pour le chercheur, ils ont tendance à gagner plus de clics et permettent donc un taux de clics (CTR). Ceci symbolise à Google que les utilisateurs aiment ce qu'ils voient et découvrent l'annonce pertinentes et en cliquant dessus pour en savoir plus. Un CTR supérieur augmentera le niveau de qualité d'un mot clé qui à son tour augmente le classement. Comme un annonceur PPC, cela signifie que vous pouvez conserver ou augmenter votre position tout en abaissant le coût réel par clic que vous payez. De plus Google permet d'empêcher l'affichage d'annonces pour des mots clés qui ont un faible niveau de qualité. Si une annonce a un faible niveau de qualité sur un mot clé donné, cela signifie que les utilisateurs ne trouvent pas que les annonces pertinentes à leurs besoins et Google désactivera le mot-clé en la rendant inactive. Un exemple concret de comment la notation de la qualité de Google Works Le système d'enchères à l'intérieur PPC Google AdWords est un problème complexe, car on ne peut jamais être totalement sûr de son niveau de qualité des offres concurrentielles. Faire des hypothèses sur le niveau de qualité de Google, voici un exemple de comment le système Google Adwords décide qui gagne l'enchère et combien ils paieraient par clic. J'ai utilisé 5 soumissionnaires PPC pour afficher comment il fonctionne, mais en réalité il y aura beaucoup de soumissionnaires plus impliqués dans chaque enchère PPC. La colonne intitulée «CPC réel» dans le tableau ci-dessous montre combien chaque soumissionnaire Adwords paieraient pour leurs cliquez sur suivant cette vente aux enchères particulière. Quality Score CPC maximum Classement des annonces CPC réel Pour calculer combien chaque soumissionnaire PPC paie, Google calcule d'abord le classement des annonces pour chaque soumissionnaire. Le classement des annonces est le niveau de qualité de Google multiplié par le CPC maximum. Dans le tableau ci-dessus, nous avons classé les annonces par leur classement et nous pouvons voir que Noddy a remporté cette enchère PPC et son annonce sera en première position dans les résultats des moteurs de recherche. Oui-Oui est prêt à payer Google à concurrence d'un maximum de £ 0,55 par clic, mais il doit seulement payer 1p plus que ce qui serait nécessaire pour maintenir son classement des annonces au-dessus du prochain plus haut soumissionnaire classé - £ 0.34. Le calcul est le suivant: Niveau de qualité "CPC réel» = «classement de l'annonce de la prochaine Highest Bidder '/' de Enchérisseur gagnant ') + 1p Qui dans notre cas est: ( 'Big Ears classement des annonces "/" Le niveau de qualité de Oui-Oui') + 1p La même logique est appliquée à chaque soumissionnaire dans la liste, Big Ears Plod et PC, puis PC Plod et Bill, etc Dans l'exemple ci-dessus vous pouvez voir que parce que Google est gratifiant Oui-Oui, parce que son annonce est pertinente, il est effectivement beaucoup moins payer par clic que ses concurrents Big Ears et PC Plod. En utilisant cette formule, si tous les autres facteurs demeurent constants, Big Ears aurait à payer une énorme £ 1.66 par clic, s'il voulait se déplacer jusqu'à une position au-dessus Oui-Oui. Comme vous pouvez le voir sur cet exemple tout annonceur PPC qui ne comprend pas la notion de niveau de qualité court le risque de payer un lourd tribut à leur ignorance. |