|
Ford Motor Company avait déjà attiré l'attention de millions de résidents américains de races différentes, en particulier les Afro-Américains grâce à une campagne de marketing de Ford appelé «mesures audacieuses». La campagne publicitaire a débuté la dernière Mai 2, quand Ford a trouvé une publicité de 60 secondes diffusé sur American Idol Fox TV. Le message met en vedette une nouvelle chanson Saison 1 gagnant et deux fois lauréat du prix Grammy Kelly Clarkson. La principale initiative de la «première Bold Moves" campagne de commercialisation a été d'appeler l'attention des clients des villes en commençant par nouvelle Ford Fusion et Ford F150 publicité intitulée «Danse» qui a été créée le (BET Black Entertainment Television) top rated 2006 BET Awards. Marc Perry, Ford Multi-Cultural Marketing, déclare le directeur: «Bold Moves est axé sur les choix que font chaque jour sur la façon de vivre leur vie. Ce que nous faisons, c'est mettre une loupe sur ce message pour communiquer avec les diverses cultures qui composent États-Unis. " Le «Bold Moves" campagne de publicité est un élément essentiel du plan de marketing de Ford appelé «Way Forward» dont le but est de restaurer la rentabilité du marché de Ford en Amérique du Nord. «Quand nous avons démarré sur notre plan Way Forward, notre première étape a été une réévaluation de ce que les gens pensent de nous aujourd'hui. Quelles sont nos faiblesses? Quels sont nos points forts? Notre recherche a confirmé pour nous ce que nous avons connu dans nos cœurs. La force de Ford et l'identité se définit par trois mots: bold ... American ... et innovants. "A déclaré Marc Fields, Executive Vice President de Ford Motor Company. Ford partenaire publicitaire Uniworld Group, qui est une agence africaine-américaine du marketing, avait développé deux "mesures audacieuses" campagne qui comporte clientèle urbaine. La première exploitation commerciale intitulée «Danse: Bold makes it happen» est une annonce de 30 deuxième téléviseur qui présente le style de vie d'un propriétaire urbaine Ford Fusion. Malheureusement, le message ne figure pas des pièces de qualité tels que les pièces Ford Ford Mustang. Le deuxième est un spot télévisé de 30 secondes sur un pick-up propriétaire qui veut rénover un vieux salon de coiffure avec l'aide de son camion Ford F150 avec trois autres amis. Bold Moves campagne de marketing on continuera d'élaborer des publicités pour les véhicules neufs Ford et d'autres produits Ford, comme la toute nouvelle Ford Shelby GT500 2007, le Ford Expedition 2007 et Expedition EL, Ford Edge 2007, et la Ford Fusion 2007 toutes roues motrices . En outre, Ford va également créer des campagnes marketing, qui ciblera les hispano-américains les clients en Amérique du Nord. |