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Êtes-vous familier avec John E. Kennedy et Albert Lasker depuis le début des années 1900? C'est là que mon point de cet article est d'environ. Il ya une histoire que j'avais entendu dire que c'est probablement faux, mais ça sonne bien. C'est une leçon d'écriture elle-même exemplaire. Tout a commencé quand un rédacteur inconnu du nom de John E. Kennedy envoya une note à Al Thomas du Seigneur & Thomas agence de publicité. Sa note comme suit: «Je suis en bas dans le salon. Je peux vous dire quel genre de publicité. Je sais que tu ne sais pas. Cela voudrait dire beaucoup pour moi de vous faire savoir qu'il est et ce qui signifie beaucoup pour vous. Si vous voulez savoir ce que la publicité est, envoyez le mot "oui" Down by the bell boy. "Signed, John E. Kennedy. Cette note aurait fini à la poubelle si Albert Lasker n'avait pas été dans le bureau. Inconnu à Kennedy, Lasker avait été chercher la réponse à cette question pendant 7 ans. Lasker était l'étoile montante de la Lord & Thomas, La troisième plus importante agence annonce dans le monde. Il a été 1904, quand à l'âge de 24 ans, il est devenu associé et a été payé $ 52,000. Pourtant, il ne savait pas ce que la publicité était. Il ne pouvait trouver quelqu'un qui savait. Lasker a été rapidement envoyé pour Kennedy, affamés pour la réponse. Dans cette histoire réunion a été modifié pour la publicité, trois mots ont été prononcés «vente chez l'éditeur," Le concept était si fondamentale et si efficace que personne n'a depuis lors été en mesure de l'améliorer. Après avoir été exposés à ce concept puissant, Lasker a commandé l'Kennedy brillante d'écrire l'ensemble de principes dans une série de leçons qui ont été ensuite utilisés pour former Lasker et le Seigneur & Thomas rédacteurs. Lord & Thomas devint bientôt le centre de formation pour le monde de la publicité. Lord & Thomas, sous la direction de Lasker et en utilisant Salesmanship-In-Print est devenue l'agence la plus admirée au monde. La raison pour laquelle j'ai raconté cette histoire était de vous donner un idéal de la puissance de trois mots simples peuvent affecter les sortiraient de votre copie de l'écriture. La formulation la plus simple peut vous donner le plus de ventes, alors gardez à l'esprit qu'il ne doit pas être une copie d'élaborer des ventes pour vous faire de l'argent en étant simple et précis est essentiel. Son donner à votre public ce qu'ils veulent et à le livrer avec une copie simple. |