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L'auteur de "The Long Tail» est rédacteur en chef du magazine Wired, une publication qui a été l'observation (et parfois tout un cinéma), l'énergie transformatrice des nouveaux médias. Dans ce livre, il détaille par le passage d'un hit-conduit de divertissement et des médias en une seule à qui frappe perdre en importance, tandis que la plupart des profits est de vendre des centaines de milliers de non-hit titres. Une importante découverte qui est venu quand le PDG d'un juke-box numérique "compagnie lui a demandé d'estimer quel pourcentage de l'10.000 albums disponibles sur le juke-box vendu au moins une piste par trimestre. Anderson deviné 50 pour cent, mais s'est trompé d'une large marge, car la réponse était de 98 pour cent. L'auteur a alors commencé à enquêter sur les ventes de ces sociétés le service de musique Rhapsody, service de location de DVD Netflix et détaillant en ligne Amazon. Qu'est-ce qu'il a trouvé était que bien que les détaillants traditionnels (pensez dans ce cas, Tower Records, Blockbuster et Waldenbooks) qui prennent la plupart de leurs bénéfices grâce à un nombre relativement restreint de hits sur un nombre restreint d'offres, ces nouvelles entreprises peuvent étendre leur gamme d'articles énormément (à un coût extrêmement faible pour eux) et réaliser des bénéfices substantiels dans la «longue queue» de la non-hit articles qui ne seraient pas rentables pour les briques et magasins traditionnels. Anderson développe le concept dans la métaphore centrale d'une société caractérisée par l'abondance de contenu, plutôt que par la rareté (comme quand on avait seulement un peu de stations de télévision et tout ce dossier local ou les librairies offerts). Au lieu d'un délit de culture axée sur, nous entrons dans une niche axé sur celles, dans laquelle les agrégateurs en ligne (Amazon, eBay, iTunes, etc) et des filtres (google, blogs, etc) offrent une diversité sans précédent des marchés de niche pour presque tous les goûts possibles et imaginables. À certains moments, l'argument semble un peu forcée (comme lorsque l'auteur inclut dans son article de Wikipédia discussion), mais dans l'ensemble, «The Long Tail» est un livre perspicace. |