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Commercialisation réussie regardent au-delà des logos et schémas de couleurs pour construire leurs marques en ligne. En ligne est de plus en plus sophistiqué que l'image de marque plus grande attention est accordée à la créativité et applications technologiques. Cela, à son tour, alimente la croisée des campagnes médiatiques d'annonces. Il est prouvé que la marque est prise plus au sérieux en ligne. Pulse en ligne de MSN, une période de six mois Baromètre des tendances de marketing, a identifié une augmentation de la créativité publicitaire et l'attention à l'édification de marque sur le web. Création de marques en ligne est une tâche majeure pour la plupart des corporates qui ont établi une grande marque dans le monde et cliquez sur le mortier. Annonceurs convenons que ses difficile à réussir leur stratégie de marque sur le Web. Beaucoup des techniques qui sont les plus réussis dans les annonces en mode hors connexion sont des bombes complet lorsque double ligne. Le Net mai être un média interactif, mais il définit souvent à toute logique de marque. "Les marques fortes hors ligne ne se traduisent pas toujours directement sur le web», explique Rich Radka, directeur créatif de la livraison chez Sapient (SAPE), de Cambridge, au Massachusetts, fondée I-Builder. «Traiter le Web comme un autre canal de distribution, au lieu de le voir comme un support différent avec des besoins différents, se retourne habituellement." En fait, de nombreux sites qui sont gérés par des grandes marques enregistrer un trafic en ligne minimale, selon un récent rapport de Forrester Research (FORR). Études Forrester, la notoriété et la navigation sur internet le comportement des jeunes de 16 à 22 ans, qui annonceurs envisager sérieusement de marque consciente. Nike a construit l'une des plus grandes marques du monde. La combinaison de swoosh (la tique épais célèbre marque comme le logo), le "Just Do It" slogan de leur prix élevé publicités télévisées, mettant en vedette des joueurs comme Michael Jordan et Tiger Woods, ont inspiré des millions de gens à acheter leurs produits. Aujourd'hui Nike est un nom familier mondiale. Mais une visite sur le site web de Nike et vous pouvez voir combien il est difficile de prendre une marque hors ligne et le reproduire en ligne. Swoosh est omniprésente, mais les images les superstars »prennent une éternité à se charger. A peine un environnement de transport vitesse, la force et l'athlétisme .. Souhaitez-vous surfer sur ce site sur une connexion lente? Il suffit de ne le fais pas, est tout à fait susceptibles d'être votre réponse. "Bien que son swoosh est quasi omniprésent sur les jeunes consommateurs baskets et des casquettes de baseball, le site de Nike est tout sauf une destination chaude», affirme Forrester. «Autres marques préférées comme Coca-Cola, Pizza Hut et Levi's ne s'inscrivent pas suffisamment de trafic pour s'afficher sur les cotes d'écoute Media Matrix. Seuls six des jeunes consommateurs "top 15 marques apparaissent parmi les sites les plus visités. Par conséquent, Web bâtiment flambant n'est pas bon marché. Si vous essayez de construire une base en ligne US de marque nationales de consommateurs, vous feriez mieux de budget de 30 M $ à 70 millions de dollars seulement pour la publicité et de communication de travail. Pour une entreprise à la marque d'affaires, il faut 10 millions à 30 millions de dollars pour le lancement. Les coûts sont plus élevés parce que la construction d'une marque exige une présence en ligne permanente. Pour certaines marques, cela suppose une masse d'appel du site, pour d'autres, le renforcement de marque exige une combinaison d'initiatives de bannières publicitaires aux commandites. Une stratégie consiste à combiner le marketing en ligne et hors ligne. Messages à travers de multiples médias doit être cohérente. Mais pas beaucoup d'entreprises ont réussi à dupliquer une annonce hors ligne directement sur le Net, ou vice versa. |