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Vous n'avez plus votre nom - vous avez votre nom, PLUS, ce qu'on dit après. J'ai réalisé depuis des années cette axiome pendant les premières années de porter un insigne d'identité 24-7. Voir, tandis que le temps n'était pas des plus confortables ou productifs, il est certainement le plus intéressant et instructif. Probablement parce que l'idée est encore en évolution, et portant un insigne d'identité était encore si organique qui vient chaque jour sur des moments passionnants nouveau son évolution. Au moment où j'ai obtenu un diplôme collégial, les étrangers ont commencé à s'approcher de moi, non seulement de se demander pourquoi je portais un porte-nom, mais aussi de se demander si je l'étais, en effet, "Celui qui portait le Nametag Guy." "Euh, ouais. Ouais je suis, je dirais. En attendant, je serais la pensée, Wow! Ils savent déjà qui je suis! Cool. Mais ce n'est pas avant Janvier 15th 2003 que tout s'est clair. C'est le jour où CNN m'a interviewé au sujet de mon premier livre BONJOUR, je m'appelle Scott. C'est le jour où j'ai officiellement pris possession de ma marque personnelle, unique, puissante et inoubliable - si j'ai aimé ou non. Je pense juste que je n'ai jamais pensé que "quelqu'un" serait CNN. Vous voyez, si oui ou non vous êtes un mordu de nouvelles, tous les entrevues à la télévision sont les mêmes: l'écran affiche la personne en question, son nom complet, puis est inférieur à une description d'une ligne de titre d'emploi que la position de la personne, ou leur rôle dans l'histoire en vedette. Donc, voici ce que CNN a écrit à mon sujet: SCOTT Ginsberg: Nametag PORTEUR Il a été le plus dur que j'ai jamais ri de ma vie. Nametag porteur? Ha! Vous ne pouvez pas faire ce genre de choses en place! Qui soulève un point intéressant au sujet de marque, l'unicité et de faire votre idée INOUBLIABLE. Cette image: vous êtes assis au studio de CNN, prêts à être interrogés au sujet de votre idée géniale, entreprise ou produit. Après avoir donné aux producteurs l'orthographe exacte de votre nom au complet, elle vous demande: «Oh, et une dernière chose avant de passer à l'antenne dans cinq minutes: des mots ce que deux ou trois voulez-vous écrit en dessous de votre nom?" Deux ou trois mots. C'est la rapidité de votre marque personnelle doit être communiquée. Pas seulement avec les médias, mais avec des présentations personnelles, des documents marketing, des cartes professionnelles, sites Web, etc. C'est un fait triste mais vrai ce qui reflète l'accélération rapide de notre culture. De plus, si vous ne pouvez pas définir de façon concise et immédiatement qui vous êtes et ce que vous êtes tous propos, une des deux choses l'une: 1) Quelqu'un d'autre vont communiquer leur marque personnelle et de voler le spectacle, d'après Peter Montoya. 2) Quelqu'un d'autre va prendre la liberté de la communication de votre marque pour vous. Et c'est peut-être pas celui que vous voulez. Par exemple, j'ai été une fois introduits avant de donner la parole de la manière suivante: «Mesdames et messieurs, j'ai l'honneur de vous présenter le Président d'aujourd'hui. Scott Ginsberg ... euh ... n'a pas de pouvoirs, mais ... euh ... je suis sûr que vous serez étonnés par sa jeunesse! Bienvenue S'il vous plaît, Scott Ginsberg. " Je pouvais entendre le bruit de mon cœur brisé quand je marchais sur scène. Au moins, je crois que c'est mon cœur se briser. Là encore, il aurait pu le son de ma crédibilité d'être écrasé devant un auditoire de 100 étrangers, ou était-ce le son de la séquence de lancement d'un discours que j'allais totalement à la bombe, que je fis. C'est ce qui pourrait vous arriver si vous n'êtes pas prêts à articuler votre marque. Cela me rappelle la fameuse question de William Shakespeare's Romeo & Juliet: «What's in a name? Mais me rappelle aussi d'une question plus importante: «Qu'est-ce après un nom?" |