Vous venez en revue les résultats définitifs de votre Pro-Active Media dernière campagne de lancement qui
nouveau produit ou service. Les chiffres semblent très bon: les impressions des médias ont été en millions;
la couverture a été également répartie entre la diffusion et l'imprimer, et un document national qui se fit que trois
histoires sur le lancement assez impressionnant. Mais pouvait-il été préférable?
Analyse-moi ça
Analysant les problèmes ou les campagnes est la première grande étape dans la compréhension véritablement toute communication
le succès ou l'échec. Avec un horaire chargé et / ou à des budgets serrés client, plus souvent qu'autrement, les médias
analyse n'est pas toujours effectuée. Un gros investissement est effectué sur la collecte du contenu des médias,
mais pas sur la mesure et l'analyse des tendances, les réussites et les domaines à améliorer. Histoires
sont souvent classée immédiatement ou distribués à un groupe limité, pour ne jamais être abordée de nouveau
ou analysées à tous.
Si vous menez déjà une analyse continue des médias moitié de la bataille est gagnée. Mais si non, vous pouvez
miser vos clients ou le directeur va l'exiger bientôt. Nouvelle analyse des technologies conjugué à une augmentation
attentes afin de déterminer les communications ROI (Retour sur investissement) font une analyse un must,
A ne devrait pas.
Une fois que vous avez déterminé la nécessité ou l'importance de l'analyse, what's next? C'est là la confusion
risque de s'installer Comme on peut s'y attendre, chacun a sa propre définition du contenu des médias comment doit être
analysées en fonction de leurs propres expériences. Et généralement la question des normes du PR et les formules se posent ... et
c'est quand les choses ne peuvent souvent arriver à un statu quo.
Mais avant d'arriver sur la façon dont vous allez analyser, vous devez d'abord déterminer ce que vous êtes intéressé
dans l'analyse. Voici quelques considérations:
- Track succès dans les principales publications et supports basés sur l'aptitude démographique
- Évaluer la pénétration des principaux messages dans les médias des histoires
- Qualité de la voie - et pas seulement la quantité - de la couverture
- Le succès déterminer vs concurrents
- Succès du porte-parole du pick-up
- Déterminer ROI campagne
- Mesure de la publicité d'équivalence (si vous le devez!)
- Surveiller la pénétration des comparaisons régionales
- Totaliser des médias impressions / nombre de spectateurs
- Comparer les questions clés et / ou la pénétration du produit
- Rédactionnelle résultant ou d'autres supports commentaire / lettres à l'éditeur
Il ya mille manières d'analyser et recouper les informations.
Mais il faut noter que vous pouvez accomplir l'ensemble des considérations ci-dessus, sans être
à confondre les multiplicateurs de relations publiques ou de formules complexes. La clé est de déterminer ce qui vous intéresse
à évaluer et à créer des points de référence pour de futures comparaisons. Et si vous voulez encore ajouter à
Multiplicateurs PR, vous pouvez, aussi longtemps que vous conservez toujours la même formule. Alors que vous soyez
multipliant par un facteur de 3, 5 ou 10, la couverture est toujours évaluée de façon cohérente
et peut donc être considérée comme une représentation objective et correcte.
Electronic Go, Go Real-Time
Revenant sur le succès d'un lancement de nouveaux produits, l'impact d'une crise sur votre organisation, ou d'un
Comparaison mensuelle après-coup peuvent fournir des indications précieuses pour la planification future. Mais imaginez la
changements vous pourriez faire si vous avez des données en temps réel à votre disposition à votre portée en un instant.
Utilisation de données en temps réel vous pouvez suivre:
- Quelles sont les régions ayant le plus de succès et qui nécessitent une attention
- La désinformation en cours de publication afin que vous puissiez la corriger
- Quelles publications besoin d'un autre appel de suivi
- Quelles questions avez trouvé le plus d'attention
- La qualité et le ton de la couverture
- L'impact sur votre organisation
- Quelles tactiques travaillent et qui ne sont pas
- Comment pouvez-vous piggy-back sur l'évolution récente sur les médias ou les tactiques des concurrents ou de la réussite
Les avantages de l'analyse en temps réel sont innombrables et importants. Sachant que vous pouvez avoir un temps opportun
incidence sur le résultat final d'un lancement de nouveaux produits est habilitant et les aide à parler à la réalité du pouvoir
de la RP.
Une combinaison d'analyse en temps réel et l'analyse comparative vous fournira les outils nécessaires pour améliorer la
résultats d'une campagne mi-chemin et bien analyser son succès en utilisant un ensemble prédéfini de
objectifs et des critères uniformes. Donc faire de 2005 l'année où vous commencer votre analyse comparative-an
occasion d'en apprendre davantage sur l'impact de vos stratégies de communication ayant des dividendes
pour les années à venir.
