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D'où vient la capacité de relations publiques à adopter de nouvelles technologies et modèles d'entreprise viennent, où les canaux publicitaires traditionnels ont du mal à conserver leur part du gâteau mondial du budget marketing? Je pense que la capacité d'adaptation et de sauter sur les méthodes peu orthodoxes pour faire la publicité de production est seulement une partie de l'ADN des relations publiques. Laissez-moi vous expliquer. La notion selon laquelle une société peut annoncer ses propres activités dignes d'intérêt est en soi un radical et relativement nouvelle notion. Il met l'Église et l'État publie dans le journalisme. None-the-moins, on ne peut nier que les activités des entreprises de la société d'impact, les événements actuels, et même notre richesse personnelle avec combien de personnes sont investies dans les stocks. Et là où la haute technologie est concerné, il est d'autant plus vrai, car il réfléchit sur la condition humaine en général. Le flux constant de nouvelles nanotube vient à l'esprit, et comment nous sommes toujours progresse lentement vers la fabrication à l'échelle moléculaire. La science pure et de l'industrie n'ont jamais été si étroitement couplés. Et c'est cette technologie elle-même qui perturbe les entreprises de médias traditionnels. Comme les données circulent plus librement, et les barrières de distribution automne, chaînes thématiques à augmenter, et d'atteindre votre public devient à la fois moins chers et plus difficiles. C'est moins cher, parce que votre information est seulement des bits qui survolent l'éther à un coût pratiquement nul. C'est plus difficile, car n'importe qui peut le faire, et les auditoires sont l'organisation et de se réorganiser en constante mouvance communautés ad hoc. Qui leur sont destinés est plus comme la programmation d'un missile intelligent plutôt que de viser une flèche. C'est dans ce contexte que les relations publiques brille, et les «vieilles formules" des communiqués de presse et de tangage se transformer en de nouvelles formules du blogging, e-mail et de réseautage social. Les trois grands réseaux de la société ABC, CBS et NBC sont forcés de coexister avec les réseaux câblés innombrables, et maintenant même contenu fourni par l'utilisateur sur des sites comme YouTube. D'impression a subi la fragmentation similaires, et a en outre en concurrence avec libre flux RSS qui sont désormais lisibles sur le téléphone mobile à la moyenne. Il n'ya pas aujourd'hui l'équivalent de l'ABC, CBC et NBC ... enfin, presque pas d'équivalent. Rechercher s'est élevé au rang de grands médias, et les géants d'aujourd'hui sont Yahoo, Google et MSN, constituant un étrangement similaire "big 3" ressemblance avec des réseaux de télévision. Dans les finalistes, vous avez même eu la gourous des médias de la renommée QVC à Barry Diller, Interactive Corp et Ask, et Rupert Murdoch de Fox et de MySpace. Bien que vous ne pouvez pas atteindre la saturation similaire avec un média simple comme vous avez pu acheter sur les grands réseaux de télévision il ya 15 ans, vous pouvez être sûr que la quasi-totalité de votre auditoire sera en visite à Yahoo, Google ou MSN sous peu. Et vous pouvez le "rig" le système pour livrer votre message au bon moment ... quand ... ils ... recherche! C'est comme l'équivalent aujourd'hui des grands-3 réseaux ont une méthode ultra-efficace de diffusion de publicités, où vous l'annonceur n'a jamais à payer jusqu'au moment où vous savez que votre public cible est réellement intéressé et prédisposé à votre message. Et cette forme de média est en compétition pour le même budget marketing mondial que la télévision et l'imprimé. Il ressemble plus à une redistribution de ces dollars de commercialisation fixée qu'elle ne l'augmente ou diminue de budgets publicitaires. Et des relations publiques est particulièrement bien adapté pour faire face à ces changements. Alors que les relations publiques ne sont une «formule» en soi, de communiqués de presse et de tangage, il a toujours eu un mot plus polyvalent-à-oreille et de l'aspect publicitaire qui se complaît dans hétérodoxie. Il est l'inattendu ou l'extrême qui peut faire une capture pour le "libre" espace éditorial qui existe dans tous les médias. A la télé, c'est l'équivalent de taches nouvelles et des apparitions spéciales. En impression, il est généralement l'objet des articles principaux. Et sur Internet, il est à la fois le mot virus de chose de la bouche, et les résultats du «naturel» dans la recherche. Ceci est contraire à une grande partie du message que le "cercle intérieur" de l'industrie des relations publiques sont de répéter ces jours. Une grande partie des centres les discussions concernant les moyens de la formule traditionnelle impliquant des communiqués de presse est en mutation, ou comment bloguer est telle une puissante méthode de s'engager dans le dialogue public. Même si je suis entièrement d'accord avec ces notions, je pense aussi qu'ils sont absents de la photo agrandie d'une telle marque de large que j'ai eu à développer un produit par voie de répondre. Et le produit est HitTail Connors Communications façon de jeter son chapeau dans l'anneau. Le domaine des relations publiques n'est pas simplement l'adaptation aux changements ces médias, il est leader. Les relations publiques sont non seulement se maintenir en cause, il est d'éduquer le reste du monde sur ce que cela signifie d'être pertinent dans le nouveau paysage médiatique. Les relations publiques ne se bat pas simplement à reproduire les grandes victoires de marketing viral de ces dernières années, il crée la marque de nouvelles méthodes de diffusion de Virally un message. En effet, HitTailing est comme la résolution d'équations simultanées d'une manière qui donne des résultats déjà décrit par ses détracteurs comme «trop beau pour être vrai». Elle fournit à votre stratégie de blogage d'entreprise et votre recherche free hit stratégie dans un coup de maître. «Trop beau pour être vrai» est rapidement devenu le meilleur argument des opposants HitTailing. Pensez-y. Les seules choses debout entre nous faire avancer l'état entier de commercialisation sont en phase avec la demande, et les utilisateurs de manière convaincante que «trop beau pour être vrai» est parfois vrai. C'est une réalisation admirable, en effet, tant pour les communications Connors et le domaine des relations publiques dans leur ensemble. Les compagnies de même que se tenait près et a regardé les nouvelles entreprises incubées à partir des opérations similaires Idealab sont maintenant en mesure de devenir leurs propres incubateurs, leurs propres anges, et leurs propres investisseurs en capital-risque. Pour Connors, il a été l'aboutissement de deux années de prestation de ces services comme une valeur ajoutée de relations publiques, se rendant compte qu'ils avaient quelque chose qui ne pouvait atteindre son plein potentiel si on le perd dans le RSS 2.0 écosystème du Web, et ainsi il dispose. Alors, où les médias achète plusieurs millions de dollars peuvent encore vous permettre d'atteindre la saturation d'une sorte de l'équivalent aujourd'hui de grandes campagnes-3 réseaux PPC (sur Yahoo, Google et MSN), l'équivalent d'obtenir sur le Ed Sullivan Show et American Idol est HitTailing. Cela ne vous coûte rien de plus que le travail de se mettre au bon endroit au bon moment à découvrir, à le faire en rassemblant les indices minute à jouer pour vous par vos visiteurs dernières site. Cette pensée orthodoxe est quelque chose qui a toujours été caractéristique de l'industrie des relations publiques. Parfois, elle a pris la forme de cascades fastueux qui captent les caméras de nouvelles. D'autres fois, elle prend la forme d'actes étourdissement des générosité et d'altruisme par les clients de relations publiques. Très souvent, il ne prend pas la forme du tout, mais constituerait seulement une influence invisible sur ce que les entreprises et les histoires sont favorablement couverts. Où PR est à son meilleur, tu ne sais pas que c'est là du tout. Et c'est ainsi que l'alternative libre et pratique de payer pour les hits de recherche est né dans les bureaux d'une nouvelle entreprise PR York, et est désormais utilisable par chaque département de marketing dans chaque entreprise dans le monde. |