Coach, la marque américaine d'accessoires de luxe, est d'ouvrir
deux nouvelles boutiques qui mettra en valeur la fine pointe de
leur marque. Coach's Legacy ligne sera un élément majeur de
les offrandes de ces magasins nouveau concept.
Ces deux boutiques sont situées dans des zones chics de
New York City et Los Angeles. Coach envisage de créer une
intime fixation pour ces magasins de spécialité. L'atmosphère
devrait lancer un appel aux consommateurs plus sophistiqués.
Davantage d'Américains apprécient la capacité d'offrir plus de
aisés marques, produits, et des expériences. Ils sont
à la recherche d'éléments qui se différencient de la
ordinaire. Recherchez des articles de luxe, est loin de remplir
ses besoins de base. Par conséquent, l'acheteur de la prime
accessoires est à la recherche pour combler d'autres désirs.
Acheteurs sophistiqués chercher des éléments qui reflètent la rapidité
ils se sentent eux-mêmes. Cet acheteur prime est vraiment
magasinez pour un attachement émotif à ce qu'ils achètent.
Pam Danziger, l'expert boutiques de luxe, explique: "High
l'émotion est ce qui pousse le consommateur à acheter et réussie
entreprises comme un jeu d'entraîneur à l'émotion dans l'ensemble du commerce de détail
et l'expérience du produit. "
Comment déplacer une marque de luxe établie en avant? Bien,
Coach est-il le faire en utilisant une approche très ciblée
qui illustre leur stratégie globale.
Marques haut de gamme doit conserver l'intégrité de la marque solide
dans l'esprit de tous ses clients potentiels. Pas tous
clients des produits de luxe va acheter les articles les plus chers
qui sont offerts, mais tous doivent voulons avoir la possibilité de
les acheter et veulent être associés à un style de vie
qui les offre.
Cultiver ce désir au long de sa base de clientèle
accentue le désir pour la marque dans son ensemble. Focalisation d'un
quelques boutiques de sélectionner sur la création d'un attachement affectif
avec les acheteurs sophistiqués portera la marque de toute
vers l'avant.
Énoncé de mission du coach est «d'être la première marque de
Les accessoires de qualité offrant style de vie classique, moderne
American style ». Élargissant leur gamme de produits
vers l'extrémité supérieure feront leur mission beaucoup plus facile.
